主持人：我们休息5分钟，我们下半场讲网络游戏如何运行，以及网络游戏如何成长。
（休息）
主持人：我们开始下半场的讨论，有请：
网易游戏事业发展部总监庞大智。
金山的副总裁邹涛先生。
麒麟游戏总裁尚进先生。
中青宝网策划副总裁张继文先生。
SOHU游戏首席运营官陈德文先生。
下午讲了大概研发方面的问题，大家对研发这方面的问题，可能会比较专业，也比较细致一些，我们下午讨论的是一个游戏怎么样从上线开始，然后到一个游戏的发展然后不断的壮大的过程，这个过程可能具有很好的一个通用性，任何一个游戏大家都明白第一天上线多少人并不代表成败，一个游戏要有持续的成长能力，能够从一个很好的人数一点点的积累，这样是一个成长。这样过1、2年之内可能成为真正的大牌游戏。
我想这也是我们重要的主题，下午的讨论，我想把第一个演讲的机会，让给我们麒麟游戏的总裁尚进，这是一个新的游戏公司，尚进和我说，希望和SOHU、网易、金山的人请教，最近在研究一款《成吉思汗》的游戏，您能给我们介绍一下状况？
尚进：今天下午的讨论会，我们是一个讨论的形式，我其实也是带着问题来的，麒麟游戏是一个比较新的公司，我们值得讨论问题的时间段，麒麟游戏新推出的产品《成吉思汗》不久前已经进行了内测，这个游戏因为也很长时间了，但是作为一家公司的CEO，我们也是第一次推这款产品，这款产品到这个时间段是最忐忑不安的阶段，因为在这个游戏，是外界对我们期待值最高的游戏。渠道、合作伙伴，进入游戏试玩的玩家，都觉得画面很精美、玩法也比较多，我们投入了有史以来最大规模的研发。
但是随着游戏上线，作为制作人我也觉得好玩、好看就不重要了，这款游戏如何能够顺利的上线，如何保持持续的增长，这就变成了我很重要的事情。我今天也是带着探讨的心态来的。
之前我和陈德文、邹涛都很熟了，在他们那里得到了很多的帮助和指导，今天借这个论坛，我觉得不妨拿《成吉思汗》来举例子，我们现在最想做到持续增长，我的开场发言就简短一些。
主持人：邹涛这两天是风云人物，金山的《剑侠世界》，现在您也是风云人物了，您谈一下？
邹涛：昨天晚上和尚进做了一些交流，我下半场就是讲一下运营游戏如何持续增长。这个问题分两块，包括金山过去这些年，其实首先是这款游戏，从设计上具不具备这样的能力，我感觉设计的游戏，本身设计有缺陷，后面怎么做运营都没有用。这一点说实话，从各家公司，大家翻网络历史看一下，我想有很多的公司，曾经做过，在某一款上做得很好，但是你会发现，到现在为止，很难有一家公司能够款款能做成这样，很难的，几乎没有看到。
也就是说，从这个意义上讲，游戏本身设计，或者是讲一个人的资质，决定了他未来能否成长成为有用的人才，或者是事业能做到多大的高度，我觉得这是一个人的资质决定的，后天如果不具备这样的资质的话，很难做到的，这是讲的宏观面。
在深入一下，金山认为，一个游戏是怎样的资质，或者说要从哪些方面做到，我谈一下金山的看法，说句实话，一定要稳定，这个稳定包括很多面，无论是终端还是客户端，这是最基础的条件，如果这点都不具备的话，玩家玩的游戏，经常死机，或者是数据丢失，我相信这是不可能会持续增长，除非这些客户都是受虐型的。
所以一定要稳定，第二点，我的观点，刚刚上半场的时候，盛大也说过，对于中国玩家来说，非常注重上手度，易操作。一上来就切入用户，无论从理解上，还是操作上，都非常的容易，我觉得我认为在设计游戏的时候，包括概念，特别是第一次做网游，一定要提醒大家，概念不要太多，但是讲出来的话，大家理解不了，说白了，上手度之后，还有易于理解，概念尽量少一些，让他很容易理解，最好是概念提出来之后，就是似曾相识，我觉得对这个很快接受这个游戏非常的重要。
为什么谈这些？这些年下来，我觉得互联网我个人的感觉，会让人非常的浮躁，2、3分钟不能吸引客户的话，可能他就离开了，所以你想要让人增多的话，就在1、2分钟之内吸引他，吸引了之后再花10分钟，花了10分钟之后再花1个小时吸引他。
第三块，如果你希望你的游戏能够持续的增长，要解决好虚拟的社会关系，你的游戏想增长的话，一定是本身在意的人群形成的社会关系是稳定的，无论是金字塔还是橄榄球形的，如果你认为游戏本身的社会结构是这种模型，你就要稳定他们。其实新进入的人群，对于一个游戏来讲，是后进入者在很多能力、资源方面肯定比先进入者是处于劣势地位，如何让他们进来也玩得舒服？如何让他们进来很快的发现我处于这个社会层次的哪个层次，而且可以心甘情愿的在这个社会层次中发展，我觉得这也是很重要的问题，很多的游戏会设计很多的师徒系统，新手带老手，如何让已经在里面的人保持社会稳定性，如何让后进入者如何快速的融入社会，并且享受其中的乐趣。
因为网络游戏，这几年我们都讨论这个话题，其实说实话，一个游戏想要持续增长，一定要把社区化做好，所谓的社区化，就是在里面很高兴，每天在一起打打闹闹挺开心的，不需要多么的复杂。
第四块，整个游戏系统本身，是相互关联的，我刚刚讲的第三个问题，就是社会结构，如何让他形成一种稳定的结构。第四块就是游戏设计的内容如何匹配这个结构。金山内部最近1、2年提出的是金字塔形的模型，就是讲四个面的底，既然你的社会结构是这样的塔形结构，你要如何与之对应？塔尖的人需要什么，塔底的人需要什么，这样才会保持我们前面谈的金字塔结构的社会结构的稳定，对应的玩法去匹配。
最后讲的就是横向的对照，还有一个就是纵轴，就是层与层之间，又是怎样的穿插在一起，如何能够把这个解决好了，最终你就能保持我在这一层享受我这一层的快乐，我上一层、下一层可以串联起来，我觉得基本上这款游戏就能够保持相对的稳定。
这是我的一些看法，其实最后来讲，研究游戏越厚，我越发现和现实生活非常像，特别是做免费游戏以来，基本上把现实的消费能力也带来了虚拟的世界，有人开宝马，有人开QQ，有人走路，走后我还要说，就算这一切都做好了，也不一定你的游戏增长。说实话，这次的金融危机非常好的证明这一点，按理说西方经济的发展了几百年，但是该危机还是危机，更多的就是我要谈的第五点。
要具体问题具体分析，我刚刚前面五点是宏观的话，第五点要更多的从实际情况分析，从实际的数据看待这个问题，每一个游戏处的环境都不一样，如果是要模仿的话，要抄袭就抄袭的彻底一点，这就是我的观点，要不然就全盘抄袭，要不然就真正的想明白问题之后再做，否则风险很大。
一定要具体问题具体分析，要从问题的本质性讨论问题，我想也许这样做的话，会更好一些。
要做到上面的5点，其实就是就要保持一个专注的心，把自己的事情踏踏实实做好，我相信这个比什么都重要。所以一定要专注。