爱娱乐更爱求知？揭秘直播新生代代表——Z一代

Z一代的核心诉求——求知

直播低门槛和易传播性，本身就为民间和KOL的只是传播做了铺垫，可以推动全社会的知识生产、知识传播和知识分享，随着各类直播+的深化未来知识类直播将有巨大的空间。而Z一代中，学生仍占到大部分，观看直播，知识导向的价值诉求也越发凸显，针对Z一代的定制化知识直播将大有可为。

Z一代作为追求有趣的新鲜人，知识类直播需要用更贴合他们的方式则会更易于被接受，例如龙珠直播的自制PGC节目《Wuli实验室》就通过有趣的形式来传播知识点。

作为数字原住民，Z一代对VR等高科技直播内容的期待程度较高。虚拟现实VR技术、人工智能AI直播等别开生面的形式，获得了Z一代较高的关注和期待。

我们有理由相信，在未来直播将改变现有的教育模式，为培养年轻一代起到举足轻重的作用。因此通过直播，实行知识付费的全新教育模式，也有望成为未来直播产业发展的一个全新方向。授人以鱼不如授人以渔，以知识付费为主的直播模式，未来不可限量。

Z一代的核心诉求——社交

大多为独生子女出生的Z一代对团体的归属感和认同感需求较高，基于兴趣的“圈子”社交需求巨大，习惯已经养成。直播因其互动及时、参与广泛、粘着性强等优势，社交基因与直播业务天然契合，而内容又贴近Z一代的偏好，成为Z一代的社交聚集地。

调研数据显示，直播观看过程中，主播对Z一代的观看选择有着显著影响，我们称之为“主播效应”，主播在吸引流量和提升用户粘性上的作用凸显。而主播也并非只有颜值才最吸引Z一代，自身素质(风趣幽默、才艺、技能好)和现场表现(互动积极)，共同成为吸引Z一代的要素。

除了主播外，弹幕社交近年来渐入热潮，直播弹幕的实时性更是提升了视频观看的互动性和参与感，丰富了观众的社交体验，也成为了Z一代圈子文化的一部分。

尽管Z一代用户深度渴望社交，但在直播进程中的用户与主播，以及用户与用户之间的实时社交仅依靠弹幕还是存在局限性。要打造更为深度的、粘性更高的社交，可以以社区产品的形态，打造在直播时间之外的各个人群之间一对一的异步社交，来形成更完整的社交生态链。

如何赢得Z一代?直播的五大法则

一、加强内容制作，聚焦Z一代的兴趣标签，打造符合Z一代口味的优质内容，更关注有趣、新鲜和能学到东西的直播价值。未来“直播+”趋势深化，平台应该加强垂直领域优质内容的深耕，探索内容制作新形式：

二、头部主播作为吸引Z一代的重要因素，头部主播团队的培养和扩大不容忽视：

三、迎合Z一代的社交诉求，建立线上下线立体式的平台社交体系。

四、加强技术创新，抢先占领AI\VR高地的平台将更容易赢得偏好科技感的Z一代。

五、基于Z一代的特性，以及Z一代亟待释放的付费潜力，未来直播平台将可以拓展多样的变现方式，在电商 、VIP、内容/知识付费上都可大有所为。

作为当今直播行业最为庞大的用户群体，Z一代也将不断成长，不断迈进，同时他们也将成为直播行业发展的见证者和参与者，未来，无可限量。

想要更全面的了解直播中的Z一代，以及直播行业中主播们的现状、秘辛及未来趋势，可关注腾讯研究院或lz数据研究中心公众号，来获得完整的《揭秘直播中的Z一代》以及《2017网络主播新风尚 数据揭秘直播背后的真相》完整报告。

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