2015年3月30日，“UP2015腾讯互动娱乐年度发布会”在北京国家会议中心举办。作为“泛娱乐”产业潮流的推动者和最具规模的互动娱乐服务提供商之一，腾讯互动娱乐（下称腾讯互娱）在本次发布会上系统发布了涵盖游戏、动漫、文学、影视等互动娱乐业务的系列重磅消息。旗下游戏、动漫、文学、影视四大业务的首度集体亮相和融合共生式的布局，标志着腾讯互娱在业务版图逐渐完整和多元的基础上，开始真正围绕明星IP的打造，做更系统和深入的探索，尝试构建一个让想象力自由表达的泛娱乐新生态。
腾讯集团副总裁程武：构建泛娱乐新生态
继腾讯动漫、“腾讯电影+”、阅文集团等泛娱乐品牌业务在上午环节相继亮相后，同为腾讯互动娱乐旗下子品牌之一的腾讯游戏业务则集中在下午发布，以年度关键词“超越”为线索，腾讯游戏旗下2015年一系列精品大作动态、全新游戏产品正式曝光，“中国科幻文学领军人物”、《三体》系列小说作者刘慈欣，中国畅销作家&《盗墓笔记》作者南派三叔、7次围棋世界冠军得主古力先生，00后新生代偶像组合H2K等也先后对外公布最新重量级合作。
与往届相比，今年腾讯游戏持续深耕精品游戏布局，在完成PC端、移动端布局后，将触角衍生到电视游戏、主机游戏等更多全终端领域，《无尽之剑》、《神之浩劫》等主机游戏开始试水中国市场；在备受关注的移动端《地下城与勇士》等11款手游新作，包括横版格斗类等，持续延续细分市场品类扩充战略。在传统强项PC端，腾讯游戏也发布了《全职大师》端游新品，《暴风王座》、《书剑恩仇录》、《尸兄》、《寻龙诀》等4款页游新作。
而在泛娱乐IP跨界方面，腾讯互娱认为IP打造除了垂直内容领域的生态构建，还在于不同内容领域融通共生的生态体系。因此，在游戏业务发展方面，腾讯游戏也逐步加强游戏与文学、动漫、影视业务的共生融合。在发布会现场，腾讯互娱首次对外界公布了全新泛娱乐明星IP打造模式的首个实践案例《勇者大冒险》，首次采用“在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP”的IP构建模式，为用户提供全方位的互动娱乐体验。
展望2015年，腾讯游戏已经基本形成“端游+页游+移动游戏+电视/主机游戏”的全终端格局，通过精品大作持续精耕细分市场，逐步探索泛娱乐业务共生，腾讯游戏将为广大中国玩家提供更加优质的游戏体验。
腾讯互娱刘铭（右）邀请刘慈欣作为“想象力架构师”
腾讯移动游戏
腾讯互娱移动游戏产品部总经理刘铭表示，2015年，腾讯移动游戏将继续延续细分品类扩充战略。发布会上，腾讯移动游戏一共发布了11款手游新品：《星河战神》、《天天传奇》、《脑力达人》、《英雄杀》、《保卫萝卜3》、《奇迹暖暖》、《石器时代》、《地下城与勇士》、《无尽之剑》、《火影忍者》、以及一款代号为“1.76”的神秘产品，分别涵盖了飞行射击类、RPG类、休闲益智类、桌游类、塔防类、换装养成类、回合RPG、以及横版格斗、ARPG、格斗等细分品类。
除去品类细分满足不同用户需求，腾讯移动游戏产品在今年也开始尝试“有代入感的故事”。当日，被誉为“中国科幻文学的领军人物”、《三体》系列小说的作者刘慈欣也以腾讯移动游戏“想象力架构师”的身份出席发布会，与刘铭一起畅谈腾讯移动游戏未来，现场刘慈欣也展示了他为《雷霆战机》新版本撰写的脚本与视频。
在新渠道拓展上，腾讯移动游戏今年开始将与华为、三星、HTC等多家重量级终端厂商达成战略合作。
《无尽之剑-命运》移动和主机两大版本
《无尽之剑-命运》
发布会上，腾讯互娱研发部副总经理沈黎、“无尽之剑之父”Donald Mustard与微软XBOX中国区总经理谢恩伟联合开启《无尽之剑-命运》移动和主机两大版本。预计将于今年在iOS、安卓双平台上与玩家见面，这也是《无尽之剑》系列产品首次登陆安卓平台。
《勇者大冒险》全新泛娱乐明星IP打造模式启动
《勇者大冒险》
本届发布会上，作为全新泛娱乐明星IP（知识产权，Intellectual Property）打造模式首个实践案例，《勇者大冒险》正式对外宣布启动。腾讯集团副总裁程武，腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼，北京像素软件有限公司总经理刘坤，中国畅销作家《盗墓笔记》作者南派三叔共同出席了本次发布活动。
由腾讯互娱携手像素、南派三叔组成的《勇者大冒险》全明星制作阵容，计划以南派三叔所架构的全球冒险世界观作为始端，从零开始，同时在动漫、游戏、文学、电影等多领域布局产品，产品之间互动平行发展，形成统一的粉丝圈，并借助于腾讯旗下QQ、微信等社交平台搭建粉丝圈，也将通过引入大数据，让产品更贴近用户，共同打造“勇者大冒险明星IP”，满足用户日趋丰富多元的娱乐生活。
签约代理NCsoft全新端游大作《全职大师》
《全职大师》
腾讯游戏正式宣布再度携手韩国NCsoft公司，代理双角色切换对战网游“Master”。Csoft常务董事&首席创意总监金亨振与腾讯互娱合作产品部副总经理黄凌冬共同宣布这款游戏的中文名为《全职大师》，这款汇聚了NCsoft旗下各大知名角色的端游新作预计将在今年5月开启首测。
棋牌类游戏整体品牌“腾讯棋牌”正式发布
腾讯棋牌
由腾讯棋牌类游戏联动PC－移动－电视三端体系，共同打造的全终端覆盖的棋牌类游戏整体品牌“腾讯棋牌”在发布会上正式推出。腾讯互动娱乐市场总监廖侃表示，“腾讯棋牌”将组建棋牌文化大使团共同传递棋牌文化。目前，“腾讯棋牌”已跟围棋九段、7次围棋世界冠军的得主古力先生以及象棋特级大师蒋川先生达成合作。古力也是腾讯互娱泛娱乐大师顾问团成员之一。
洛克王国大电影4即将上映
《洛克王国》
以“牵手未来，一起成长”为主题，公布了2015年“洛克王国”IP打造的战略布局和新品计划。“洛克王国”负责人陈晨表示， 2015年“洛克王国”在PC端以及其他泛娱乐领域都将完成多维度布局。2015年，在PC端《洛克王国》2.0版本全面更新，腾讯首款多精灵战斗社区《洛克精灵战记》也将于5月1日正式上线；在“泛娱乐”领域，《洛克王国》大电影4也将上映。发布会上，“洛克王国”也与00后新生代偶像组合H2K一起，公布了年度系列品牌活动“成长向前冲”。
韩寒参与《使命召唤Online》2015赛事计划