这一年，另一大厂网易也在tob内容领域加以深耕，他们推出了记叙玩家青春、游戏历史的热爱博物馆，征集玩家珍藏，让玩家讲述故事。

2016年“泛娱乐”正式成为主角，为此CJ喊出了“游戏新时代，拥抱泛娱乐”的口号。最为突出的依旧是电竞，仅仅在N2一个场馆中，已经把椅子和电脑搬上主舞台的就包括巨人、盛大、腾讯互娱、完美世界、阿里九游等多个游戏大厂，一连串电竞赛事表演也吸引了不少玩家驻足观看。有媒体曾比喻称“椅子取代了妹子，电竞成为本届ChinaJoy的主角”，这句话应该再合适不过。

同样备受关注的，还有硬件设备的崛起。和CJ同时同地举办的第一届eSmart国际智能娱乐硬件展览会，让玩家更深入了解到VR、AR的魅力。同时，大规模爆发的直播平台强势加入CJ，头部平台的展台面积多达700平米，“举着自拍杆直播”慢慢成为一种潮流。

对于泛娱乐，行业大佬们的态度也在发生转变。去年CJ演讲环节中，完美世界总裁张云帆针对“泛娱乐怎么做?”这一问题提出了全球化、电竞化、精品化的方向;腾讯游戏副总裁高莉也抛出了“在泛娱乐时代，任何有天分的普通人都可能实现梦想，成为IP源头”的观点。另一大厂网易在丁磊的带领下，也对漫画、影视进行了布局。值得肯定的是，有越来越多的厂商对泛娱乐的前景抱以期待，同时更愿意冷静地去思考。

2017年：探索新的泛娱乐表现形式

2016年的CJ享受到了泛娱乐带来的红利，期间有多达900家的企业参展，游戏大作超4000款，参展人数超32.5万人次。2017年，CJ主题定为“同行十五载，共享泛娱乐”，连续第二年将泛娱乐推向了台前，去年的记录有望继续被打破。

在今年UP大会上，程武表示“一个属于中国文创行业的奇点，一个泛娱乐的新起点，已经到来。”这句话也会成为腾讯互娱今年CJ所想要传递的声音。从“拥抱泛娱乐”到“共享泛娱乐”，泛娱乐与游戏行业的合作模式已日趋成熟，在多数厂商品尝泛娱乐所带来的红利时，腾讯互娱已经在考虑如何探索泛娱乐的新形态，并发挥其长远价值。

从这次参展规模来看，腾讯的CJ展区足足扩大了一倍，去年新成立的电竞版块正式落地成电竞展区，并为《英雄联盟》、《王者荣耀》设立了独立展区，这都是tob向的工作内容;toc展品方面，他们也在努力寻求传递更多的文化价值，以《王者荣耀》新英雄百里守约为例，这个英雄被加入到了《魂斗罗：归来》之中，配合公测节点共同联动。由于百里守约职业是个狙击手，所以二者的结合不会显得特别突兀。这次联动也被腾讯放到了CJ出展名单中，而类似的案例并非仅此一例。

这也印证了腾讯游戏副总裁高莉去年所提出的，泛娱乐战略“先纵后横”的基本思路，只不过今年他们赋予了更多的文化价值。一方面，腾讯的游戏业务体系已足够完备，市场份额不断提升，他们能够抽出更多的精力探索互联网+文创的更多可能;另一方面，市场上存在这方面的需求，今年《王者荣耀》推出的一系列衍生品《王者历史课》、《荣耀诗会》、《历史上的TA》就为玩家多维度提供了了解历史文化的渠道。

再往前推的话，《天涯明月刀》背后的泛娱乐大师顾问团，亦或是去年公布的“传统游戏数字图书馆”，都能与文化价值传递相吻合。回到泛娱乐这一话题，连续登上两年CJ主题，足以证明它是当前游戏行业的核心趋势，但再过5年，甚至10年是否还能保证具备这个级别的热度，将是一个疑问。正如报告里所提到的那样，“基于先进文化理论的发展实践，能够焕发出空前的竞争力”，而这种动力也正是泛娱乐当前最需要的。