搜狐畅游天龙八部2运营总监 李野

　　演讲人简介

　　担任搜狐畅游核心产品《天龙八部》以及《天龙八部2》的运营总监，全面负责该系列产品的运营工作。

　　演讲主题

　　游戏线上活动如何跟游戏内容紧密结合

　　演讲摘要

　　本次演讲主要内容分为以下四个部分：

　　1、《天龙八部》线上活动的设计历程

　　这部分主要讲述《天龙八部》线上活动的设计思路与设计历程，包括刚开始《天龙八部》的定位；摸索的过程；初期总结的一些经验以及后来的内容扩充四个阶段。

　　首先，《天龙八部》刚开始的设计思路是：精品泡菜+互动玩法。刚开始只想从玩家体验的角度出发，做一个让玩家能用来放松的游戏，注重互动而不用玩的很累的那种，以有别于早期的游戏，这就形成了《天龙八部》刚开始的设计思路。

　　然后，根据玩家的反馈，我们不断的摸索和尝试，根据玩家的建议与玩家的数据进行分析，将活动内容一再的修改，逐渐的形成了一些初步的经验和理论框架。在前期经验和理论框架指引下，对线上活动进行不断的扩充，形成了今天《天龙八部》的活动体系。

　　2、《天龙八部》线上活动的一些经验和设计理念

　　这部分主要对《天龙八部》总结出来的一些经验与设计理念进行分享，包括我们主要的设计思想，需要考虑的因素等。如：如何设计活动内容，如何规划玩家时间等。

　　《天龙八部》设计线上活动的核心理念是：一切以用户为中心。这里面主要包括三个方面的内容：

　　1) 活动内容的设计，要为每一位用户找到他们的投影。目标是为不同属性的用户分别设计游戏内容，能让每一种类型的用户都能在游戏中找到他们玩的东西；

　　2) 从用户角度出发，重视用户的感受。这一点主要说的是用户永远都有自己的定位和感受，我们要尊重他们的这些感受，从这个角度出发设计活动内容，如：设计一些概念上的玩法等。

　　3) 合理规划玩家时间。这里主要是帮助玩家规划游戏时长，帮他们规划游戏时长中的活动内容，如：每一个时间点，都放置3种左右不同的活动类型等。

　　3、我们的价值评估体系介绍

　　这部分主要介绍畅游如何进行线上活动的设计开发，以及后续的价值挖掘和评估流程，也就是畅游线上活动的“价值评估体系”。

　　畅游线上活动价值评估体系的核心依据是：用户反馈和数据分析，并以此进一步挖掘活动价值。这里主要介绍了一些思路上的东西，是畅游对线上活动价值挖掘过程中沉淀下来的，一套完整的系统化的设计流程和评估步骤。

　　4、未来线上活动发展前瞻

　　发言结尾部分，对未来游戏线上活动的发展趋势做设想和展望。主要提出三个方向：1）更好的规划玩家时间，符合政府的防沉迷政策；2）游戏内容绿色化；3）注重玩家游戏内容的体验。