九城VS蓝港营销出新 Q币或成网游营销新宠

作者:SUNNY 来源:178 01-19-2010

  2009中国游戏产业年会专题报道

  178记者报道, 2010 1 18 日下午 蓝港在线召开媒体见面会,宣布提前推出的“虎,虎,虎”计划,发放一亿Q币答谢旗下新游《西游记online》的玩家。在九城2亿Q币招募DNF玩家之后,相继不到一个月,这是第二个以Q币吸引玩家的营销计划。事实上,此前早已有数家厂商通过不同形式利用Q币吸引网游玩家,如赠送QQ会员、红钻等。

  同样作为Q币促销手段,蓝港在线的活动公告中显示,只要《西游记》玩家在规定日期之前练到59级即可得到20Q币。相比之下,九城《名将三国》的2亿Q币奖励计划则更有针对性,需要玩家练到20级后把游戏人物删除才可得到20Q币,加之《名将三国》与《DNF》游戏类型相似,且其发布的极具针对性的广告,其意不言而明。

  继代理《倚天剑屠龙刀》、《问鼎》之后的第一款自主研发产品,《西游记》被蓝港2010年誉为扛鼎之作,更是肩负新年第一枪的重任,这款游戏在内测阶段的良好表现也使蓝港信心十足。而《名将三国》作为九城失去《魔兽世界》代理权以后投入全部精力自主研发的拳头产品,其重要程度也可见一般。虽然这两款产品使用Q币作为促销手段的用意不尽相同,但是却不约而同的从侧面佐证了运营商对“Q币”的极大认可。

  2010年春节前,当大家把焦点纷纷集中在3亿Q币投入大手笔进行宣传的蓝港在线和第九城市之上,并被他们铺天盖地的营销宣传弄的眼花缭乱的时候,也许我们应该将关注点稍稍转移至Q币的生产厂商腾讯之上。

  腾讯凭借其IM QQ平台,2亿注册,两千万同时在线用户,在近年悄悄崛起,已经一跃成为游戏领域当之无愧的老大,目前市面上7款曾达到百万人在线的游戏中,腾讯一家已经拿下半壁江山。当大家都在瞩目腾讯在游戏运营领域取得的骄人成绩,并感叹其势如破竹,无人能轻易抗衡之时,Q币作为馈赠玩家佳品之风又悄然而起。腾讯作为中国最大的即时通讯软件提供商,可谓全面开花。

  178记者问及蓝港在线COO廖明香为什么会选择腾讯Q币作为促销手段时,其答道:网游促销要送玩家喜欢的东西,我们通过和玩家沟通发现,送Q币比送其他的新手包要更受欢迎,高端装备也很受欢迎,但是会破坏游戏的平衡性,不宜作为大面积促销手段。我们跟玩家做了许多沟通,Q币他们确实喜欢。