泛娱乐平台渐全 网游多元化发展已成定局

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　　伴随着12月电影《刺陵》的正式公映，标志着本年度贺岁档电影大战正式拉开帷幕。这部由周杰伦、林志玲等当红一线明星主演的大片在未曾上映之前就与网络游戏《成吉思汗OL》扯上了千丝万缕的联系。就如同岁末贺岁片市场的硝烟弥漫一样，在2009年岁末的贺岁游戏市场上，网络游戏厂商们也忙个不停。

与成吉思汗使刺陵得到了不少玩家得关注

　　《刺陵》、《非常完美》与《星辰变》

　　尽管已经上映两月有余，但出现在本年度十月份的由章子怡所主演的国产电影《非常完美》由于出现在第四季度，因此其仍然可以看做是一部“贺岁档”的电影，而其出品公司从名称就可窥得，《非常完美》，做为完美时空公司转型为娱乐平台的第一部电影作品，他标志着网游厂商面向娱乐领域转型所迈出的第一步，同时也可以看做是完美时空在本方平台化战略完善的一部分。在《非常完美》之前，完美时空公司刚刚杀青一部由旗下网游《诛仙》改编而成的电视剧《诛仙》，而得益于其早年曾经以奇幻小说流传于网上积累的人气，如今在完美时空平台，《诛仙》系列已经形成了电视、小说、游戏、歌曲的完美四角关系。

　　无独有偶的是，就在11月份，盛大公司正式宣布与湖南卫视共同出资6亿，打造盛视影业传播文化有限公司，而做为公司成立后的表现，除重新拍摄新版《还珠格格》外，盛大已经明确要将旗下网游《星辰变》改编为电影搬上荧幕。

　　盛大与完美，二者可以被看做是当前在网络游戏平台中的“第一梯队”，而结合这二者在市场上的表现，我们也完全可以看出其二者在游戏平台转娱乐化方面拥有着相似的兴动――做为完美时空公司来讲，其一开始就并没有将自己明确定位于一个网络游戏企业，而是与娱乐产业保持着千丝万缕的关系，其第一部作品《完美时空》不但聘请了刘亦菲做形象代言人，同时游戏同名主题曲更是借助水木年华登上了当年度的CCTV春节联欢晚会。而盛大公司则更为明显，据知情人透露；在陈天桥几年前为盛大的定位中，游戏从来不是最终的大方向，而在盛视影业成立的发布会当天，陈天桥用“娱乐平台”来形容盛大网络，并表示“在未来，一切有关于娱乐的东西都会去尝试！”

　　在完美时空看来，游戏与娱乐从来没有分开。而盛大则在成名之后似乎迫不及待的想摆脱网络游戏带来的负面影响，但在平台化发展的今天，他们却不约而同的选择了娱乐产业做为自己未来的平台发展领域。

　　而继盛大、完美这样的第一梯队有所行动之后，在其身后，一些中型网游厂商也按奈不住内心的野心，逐渐尝试借助于娱乐平台谋求转型，求得更大的发展空间，麒麟游戏尽管到当前为止旗下只有《成吉思汗OL》一款网络游戏，尚无完美这样完善的产品平台，但通过与《刺陵》的互换合作，也在娱乐产业中伸出了自己的触角，做出了尝试，在其宣传过程中甚至传出了麒麟游戏欲请《刺陵》导演朱延平拍摄《成吉思汗》同名电影的消息，对于麒麟这样的中型网游厂商来说，尽管其当前综合实力尚不及盛大、完美，但依靠其产品的积累，通过一款市场上已经成型的娱乐产品，进行异业合作并且为未来发展谋求经验，寻求机会是他们所看重的发展方式，而类似于这样的网游厂商，在麒麟身后仍有不少。

　　平台联运，各取所需

　　相对于娱乐平台，另外一些一线厂商在转型过程中则选择了联运模式，仅在11月到12月之间，我们就得到了盛大与金山就《剑网3》联运达成协议和腾讯与巨人就《绿色征途》联运达成协议两条新闻。

　　金山的《剑网3》最终达成联运协议并不令人奇怪，但意外的在于其联运伙伴是盛大网络，因为早在这部作品仍然处于公测期的4月份，曾经传出了刚刚丢失《魔兽世界》的九城有意与金山共同联运《剑网3》的消息，并且在当时传言还表示陈晓薇曾经赴珠海秘会求伯君的消息。但最终的结果是盛大得利，这不由得使人感到意外，但联想到盛大近日收购频繁，业务扩展明显，因此此举却也并不能算得意外。

　　而腾讯与巨人之间就《绿色征途》达成的联运协议之中目的就更为明确，做为巨人来讲，在旗下网游《巨人》迟迟无法达到预期成果的情况下，其不得不再次依靠一款“老而弥坚”的《征途》救场，也正因此史玉柱最终选择联运，事实上是对于腾讯平台的极大认可，而反观腾讯平台，其在整体构架上缺乏类似于《征途》这样的面对初级玩家的MMRPG作品，也正因此，这次联运被大多数业内人士认为是一次“各取所需”的结果。

　　未来，多元化发展成为主要趋势

　　尽管在当前中国网络游戏企业的第一梯队和第二梯队仍然差别明显，但是这一差距正在缩小，以麒麟，网龙等为首的中型网络游戏企业正在迎头赶上，这使得整个产业的未来仍然充满了变数和不定性。

　　在这种情况下，迅速捞到了第一桶金的网络游戏运营商们如何乘胜追击，一方面在游戏平台巩固其自有优势，而在另一方面又继续向往扩展，就成为了其企业发展的关键。

　　据悉，麒麟游戏近来有可能与某国内知名网络运营商联运《成吉思汗OL》，通过《刺陵》试水娱乐圈，联运《成吉思汗OL》，此举完全可以被看做是国内中型网游企业尝试平台化，扩大化发展的信号。

　　21世纪什么最重要？用户！在迅速捞到第一桶金，拥有了固定的用户平台后，如何去保持，完善这一平台，已经成为了企业继续做大做强的关键，而这，显然不是单纯的网络游戏所能给予的。