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小芒电商国风IP再升级!王者荣耀强助力一同领略汉服盛宴

新闻 官方 2022-04-08 14:37:57

作为当下最火爆的国民游戏,近年来王者荣耀的成绩有目共睹。在跨界营销方面,王者荣耀动作频频,多次与汉服品牌推出以瑶、蔡文姬、西施、貂蝉等经典游戏人物皮肤为主题的联名汉服,一经问世即登顶汉服销量排行榜,展现其在国风跨界合作方面得天独厚的优势。

早前,王者荣耀再次展现其在跨界营销上的敏锐嗅觉,与小芒电商就《云裳晓芒之夜暨2022小芒汉服节》晚会达成特别合作。而本次晚会作为小芒电商在“云裳晓芒”国风系列IP上的全新的升级,除去继续以汉服为载体外,更是跨越不同时空场景,融入时代内涵,多维度展现汉服魅力。

4月2日在《云裳晓芒之夜暨2022小芒汉服节》晚会直播上,汇聚了来自全国20+汉服顶级品牌,集结李斯丹妮、娄艺潇、陆虎等优质国风艺人和社团,在晚会上展示20余款小芒独家汉服新品,在时空流转中上新不同汉服品牌的华美服饰,并为线上观众特别解锁王者荣耀正版虞姬、西施Q版手办等心动好礼。通过一场盛大的汉服发布会,打破“国风即复古”的概念,带来“国风”与“潮”的璀璨碰撞,助力小芒打造全球国风爱好者最大聚集地。

小芒电商与王者荣耀此次的特别合作,以小芒电商的国风视听盛宴结合王者荣耀强大的用户基础,为国风破圈提速,引发玩家与汉服用户的热议。“天作之合,我本人也是《王者荣耀》这款手游的忠实用户,能在这台晚会上抽到’虞姬’和’西施’的手办,觉得非常惊喜。”一位汉服用户在社交媒体上对合作进行如此评价。

汉服崛起,小芒将文化自信落在实处

作为“国潮”经济的重要组成部分,汉服在各方力量的助推下,逐步成为中国服装行业中不可小觑的“蓝色海洋”,但汉服行业在快速发展的同时,也面临着巨大的挑战。

小芒作为新潮国货内容电商平台,早在一年前就选择了汉服这条略有难度的垂直赛道,不仅举办了一场名为“云裳晓芒之夜”的汉服发布秀,并在去年4月小芒App站内开启汉服节活动。而除商品之外,小芒App在专业、服务、以及满足消费者需求等方面,也在努力做到垂直化。

一个电商平台要谋求长远的发展,社区是非常重要的一个部分,有利于推进圈层文化的形成与裂变传播。从图文、短视频内容入手为消费者深度种草,对于专注细分市场的小芒电商来说更是如此。因此,在小芒App内无论是平台还是社区都有专属于汉服的类目,为“同袍”提供了专属领域和一个深度交流的平台。汉服爱好者可以最快、最便捷地找到自己想要的商品,带来了更加愉快的消费体验,购物之余还可以通过社区将自己的好物内容分享出来,在小芒App中寻找更多志同道合的朋友。

从汉服专区到汉服爱好者的精神家园,小芒对自身的定位很清晰,选择汉服这条赛道,不仅是为了吸引这个圈层的消费者,还肩负起“安利”的任务。让更多人从感兴趣开始,去了解传统服饰的文化,乃至加入到传承汉服文化的行列中。

小芒电商在两届云裳晓芒之夜中持续将国风与盛会结合,在对晚会整体节目精心编排和不断优化舞美灯光服化道的基础上,联合以“王者荣耀”为代表的异业行业代表,通过强强联合的“组合拳”打法,以直观的形式向大众展示华服之美,推动每一个参与者沉浸式感受国风魅力,实现国风破圈,在完成自身承载的文化传播使命的同时,也让我们看到未来双方多元合作的可能性。

通讯员:魏佳

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