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王者荣耀国际版在东南亚受欢迎的原因找到了

新闻 官方 2021-12-17 15:11:27

俗话说“知己知彼,百战不殆”,这句话如今放在游戏出海身上尤为恰当。

出海游戏究竟应该如何贴近玩家心理?这个问题曾经也摆在王者荣耀国际版 (下简称AoV)的面前,经过五年的摸索,AoV也交出了一份自己的答卷,让其在2021年上半年仍旧拿下了泰国下载&支出第二、月活第一,越南月活&下载第三、支出第四的成绩。

在泰国文化中,大象享有很高的地位,甚至有专门为大象举办的“大象节”。

AoV也注意到了这一点。游戏中的女英雄“艾瑞”是个所有技能都带“兽”的英雄,讲究的就是动物亲和,正好与泰国的“象”文化相结合。于是乎,皮肤“白象”出炉了。该皮肤结合了艾瑞自身的设定、技能特点,并将大象作为特别元素增添入内,引发了泰国玩家的热烈追捧,帮助AoV在泰国市场打开了局面。

可以看出,AoV在与当地文化联动的时候,做的不是简单的“1+1”,把地域文化硬塞进游戏里,而是寻找到最佳契合点,不给玩家别扭感。同样的例子还有很多,比如后来和泰国文化保护部合作推出的“鬼眼狂飙”皮肤、与越南文化结合带来的“奥黛”皮肤等等,给东南亚本土玩家带来了前所未有的代入感,组队开黑成为了当地的潮流风尚。

当然了,AoV中呈现的中国文化元素,同样让海外玩家沦陷。这款游戏中陆续推出了中国风皮肤和英雄,比如“祖卡”。这位英雄的本体是中国国宝熊猫,带一棵翠竹作为武器,上面挂着酒壶自有一股侠气,让海外玩家们一眼就无法自拔。

同类例子还有很多,效果也都非常明显,AoV在YouTube上的官方账号所发布内容中,中国风英雄相关视频热度普遍高于预期,用户们在社交媒体上也不吝惜对中国英雄和皮肤的赞美与喜爱。

受到玩家欢迎的背后,是AoV出海五年间大量的运营与内容投入。综合来看,AoV一方面通过结合当地文化获得玩家的共鸣感,另一方面通过呈现中国元素展现文化魅力,里应外合,让长线运营变得顺其自然,也让游戏获得持久发展。

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