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《完美世界手游》负责人:应对RPG年轻化的挑战

新闻 官方 2018-08-05 00:10:49

2018年8月3日,在今年的ChinaJoy上,完美世界公布了旗下的旗舰手游产品《完美世界手游》,并宣布本作将交给腾讯发行。

对玩家来说,这是意料之中。因为完美世界公司早就开始了经典端游IP的手游化战略,推出了《诛仙手游》、《神雕侠侣手游》等多款产品。所以《完美世界手游》几乎是板上钉钉会有的事——只不过姗姗来迟,比玩家预期要晚太多了。

8月4日,完美世界召开了媒体见面会,我们有幸采访到了游戏制作人,完美世界的白雪先生,以及来自腾讯方面的发行负责人梁钧铭先生,针对游戏的市场目标、产品特点进行了交流。

——完美世界作为国内最早的MMORPG现在移植到了手机端,请问在玩法上有哪些变化?

白雪:在手游方面我们做了很多适合端游玩家怀旧的经典“情怀”玩法,比如老玩家最熟悉的种族、职业设定,还有一些经典的玩法、画面风格、音乐音效等等。

还有一些更符合现在年轻用户、手游用户——我们称为“泛用户”——需求的新玩法。我们其实针对“泛用户”做的工作更多,比如碎片化的操作和内容设计,不会去做长时间、重度的副本玩法。除此之外还有很多内容做了相应的权衡。

——完美世界这个IP手游化,其实大家都想到会有,但没想到这么晚才有。请问是什么契机让完美觉得时间已经成熟,可以进行手游化了?

白雪:《完美世界》这款游戏是完美世界公司的同名产品,而且经历了13年历史,对我们重要性是不言而喻的。公司在手游市场很早就进行了布局,把经典IP逐一手游化。《完美世界手游》之所以那么晚才出现,不是我们特意安排的时间,是因为公司本身已经尝试了很多手游,比如《诛仙》、《武林外传》等等,积累了很多“端转手”的经验。我们尝试新领域不是一股脑地全部铺开做,而是循序渐进地,一点点地做。《完美世界手游》现在才出现,是因为越重要的事情要放在后面做,技术和经验积累达到一定程度了。

——“怪物攻城”是端游的经典玩法,会出现在手游中吗?

白雪:有体现。为了还原端游,我们在手游中做了两部分“怪物攻城”相关内容。第一部分是在游戏初期阶段,我们将怪物攻城做成了最开始的新手副本;在后面正常体验阶段也有怪物攻城玩法。

不止怪物攻城,我们还还原了端游中经典的“城战”玩法,玩家拥有自己的城池,互相攻城。但毕竟手游不同于端游,实现不了那么庞大的场面和制作,所以在具体设计上我们会做一些权衡,进行了一定精简,把我们认为在手机端不必要的体验去掉了。

——在手游中做飞行玩法挑战很大,因为飞行需要广阔的场景和可活动空间,技术压力很大。那么《完美世界手游》的场景规模有多大?在研发中遭遇了哪些困难?

白雪:地图我们还原了端游的无缝地图,场景切换是无加载的,而且我们单张地图场景就比很多手游的大地图还大。所以整个游戏场景很庞大,玩家可以探索、进行战斗、参与活动的空间很大。

我们手游也如实还原了空中飞行、空中战斗这些玩法。这里面的难点就是空中飞行会看到更多物体,视野也要更远,对手机硬件压力更大,所以对我们来说这可能是最大的问题。我们做了一些突破,比如使用现在3D游戏主流的动态加载技术来解决这些问题,根据玩家的硬件水平调整视野范围和细节水平。至于同屏玩家数量这种事其实有很多办法去处理。

还有一个问题是操作。我们还是尽力想还原端游的操作,但手机的模拟摇杆和键盘肯定会有一些冲突。我们经过很多实验,认为找到了目前手机飞行游戏里一套比较成熟的解决方案。我们用了两套方式相结合的办法,一是全屏摇杆操作,可以上下左右360度转动;另一种是我们设置了固定的“上升”、“下降”按钮,可以适应玩家不同的操作习惯。

另外我们还做了一个“三界”概念。每一界是一个高度上限。比如第一界玩家能看到比较高远的景致,但细节还很清晰;再往上达到第二界——这个切换是无缝衔接的——就能领略一座城市的全貌了。但达到第二界,有些场景细节就被卸载掉了,不会加载,这样能保证在这个范围进行的战斗PK更加流畅。上到第三界,高度就能看到星球宇宙了——当然第三界目前还只是概念。所以我们在飞行方面,其实是做了比端游更深入、细致的玩法。

——之前完美世界CEO萧泓先生在演讲中表示,公司今年引进了很多新鲜血液,员工平均年龄下降了一到两岁。那么这款重点手游研发团队的新老比例是怎样的?

白雪:几乎一半一半吧。“老人”并不一定代表他思路老,相反他能做出端游老玩家喜欢的东西和风格,而且他们能运用自己的经验,使游戏整体的架构玩法更稳固。年轻成员在团队中的作用就是活用他年轻的思路,寻找些跟我们套路化的想法不一样的东西,或者发现一些游戏市场和娱乐行业更“潮”的东西。

我举个例子。现在抖音非常流行,我们游戏也从抖音里吸取了一些年轻人喜欢的元素加入游戏,比如唯美的画面和舞蹈动作——而这些东西绝大多数是团队里的年轻人发掘的。

——现在的“情怀向游戏”,或者说“经典IP改编”有很多,腾讯为什么会选择做《完美世界手游》?

唐钧铭:腾讯做了很多经典IP手游的发行,比如仙剑、剑侠情缘等等。《完美世界》算是仅剩的唯一一个还没有被手优化的,优质、龙头级的端游IP了。《完美世界》IP有13年历史了,我们回顾可以看到,这个IP从诞生至今,评价非常积极,没有太多负面新闻,大家对这个IP充分认可。基于这样的情况,外加我们跟完美也是首度合作,所以双方一拍即合,希望在这款产品上能有一次愉快的合作,最终达成比较好的结果。

——昨天的发布会上,萧泓先生亲自莅临现场,并表示《完美世界手游》针对年轻玩家在营销和内容上推出了一系列针对性策略,请问具体体现在哪些方面?

白雪:我先说研发层面的。

首先说为了还原做的经典玩法。这些经典玩法是为了让老玩家怀旧和融入——但“老”不代表就一定过时。新玩家对玩法的需求只是“有趣”,所以老玩法本身和新玩家的需求是不冲突的。我们会对老玩法做一些重新包装,让新用户同样觉得好玩。

就新玩法来说,我们也做了一些年轻人喜欢的东西,比如角色外形做了更新,并加入了一些更时尚的元素。美术上,我们也运用了一些次世代技术,把人物脸型、装备材质做得更加精致。

付费模式上,年轻玩家对公平有很高需求,需要跟其他人配合这种体验。现在很多手游会做“VIP等级”这种不平衡的设计。我们在开发中有刻意避免引入这些不公平的设计,让新玩家、老玩家、付费玩家、免费玩家都能找到自己的定位,不是课金就能得到一切。

唐钧铭:发行层面,从去年我们就在思考这个问题。

从数据上来看,现在RPG的“主力军”还是30岁以上的老玩家,但年轻玩家增长速度非常快,很快就会取代老玩家占据市场主力位置,所以整个RPG品类都面临着怎么拓展年轻玩家的问题。

刚才老白已经讲了开发团队是怎样回应年轻玩家需求的,那么从发行和运营的角度,我们的任务就是帮助研发团队,更好地把握年轻玩家的需求和游戏选择的偏好,做出正确的判断。在这方面,腾讯有很多实践成功的方法论、大量的用户积累、大数据,以及丰富的经验。

然后就是营销上,我们要掌握年轻玩家喜欢的渠道、喜欢的内容和素材——比如明星或者热点事件——进行更深入的挖掘。

——唐总提到腾讯有成功的“方法论”,能不能具体说明这些方法论是怎么落实到《完美世界手游》上的?

唐钧铭:腾讯之前做过剑侠、仙剑系列的改编手游,而且都做得非常成功,在端游IP改编手游这一块是有很多积累的。

从2016年到2018年,整个市场变化非常大,诞生了非常多同质化的RPG手游。大多数游戏玩家只要进去玩30分钟就知道以后一直要玩什么了——首先我们要解决这个问题。这是营销的第一步,也是我们跟完美世界达成的第一个共识,就是产品要做出差异化。《完美世界手游》的立足点是飞行和副本玩法。完美世界在飞行和空战玩法的设计上有很强的优势;我们的副本有12人和24人模式,这在手游领域也是比较领先的。

第二是合作打磨产品。腾讯在打磨产品上的优势是非常强的,因为我们有一些其他厂商拿不到的数据、做不到的手段。我们对用户的分析非常细致,从“核心用户”的需求开始,渐渐辐射到“次核心用户”,最后到“外沿用户”,我们把用户分了24个层级,切割细致到哪1分钟该给哪类用户提供哪些内容,才能塑造更好的“心流”体验。

现在RPG游戏有很严重的“一波流”现象。刚才我也提到,这款游戏是我们跟完美第一次合作——而且这个IP是人家公司的名字,对我们来说责任很大,当然机会也非常大。所以我们在运营上肯定会全力以赴,各种成本的投入以及资源和手段都会用得比较深入。

我们在玩法和营销上也会运用一些新的,符合平台能力的手段去做拓展。比如捏脸,我们正在和完美合作开发一项新技术,只要你用前置摄像头赵一下你的脸或者上传一张照片,就能在游戏里投射出你的样子。

第三是我们希望游戏做到长线。腾讯之前做《天龙八部》和《传奇》,都是一些长线表现非常好的项目,也希望在《完美世界手游》上能够延续这种做法。

——这个捏脸功能听着很有意思,能否为我们透露多一些细节?

白雪:我们做捏脸等等功能,就是想给玩家提供更多个性化的体验,不要千篇一律。当年《完美世界》上线时是国内第一款可以捏脸的游戏,也有很多玩家乐于分享自己的捏脸,还诞生了不少“捏脸站”。更多可调整的器官项目和更大的调整范围就不说了,因为捏脸本身是一种复杂行为,不是大众玩法,所以我们希望把它做得更有社交性。比如我们做了扫码分享的功能,可以把你捏的脸型生成为一张二维码分享出去。

唐钧铭:端游时代,捏脸是《完美世界》首创的,但在手游时代,因为《完美世界》手游化比较晚,变成了追赶者。市面上已经有一些主打捏脸的手游了,所以只是有更丰富的可调参数并不能满足现在玩家的需求,我们就在想接入腾讯大平台后,能做哪些不一样的点。我们现在内部有技术,可以通过照片生成一些参数并匹配进游戏。

第二是我们社交传播上的优势。通过微信小程序,我们可能会使捏脸传播过程变得更加简洁易用,可能玩家只需要点一次,就能创建好一模一样的人物了,而不需要像以前一样,打开微信-点击扫一扫-扫描-提示是否启动游戏-选是……这些繁琐的操作过程都没有了,变得非常快捷。而且借助社交平台,可以搞一些赠送、比赛、投票之类的功能,可以玩出更多花样。

——此前腾讯发布了“新文创”战略。该战略是否会给《完美世界手游》带来一些影响?

 

唐钧铭:“新文创”战略发布后,盘活了公司内很多资源,而游戏也是“文创”重要的一环。我可以告诉大家,公司很早就开始调动各方面资源,寻找这个IP延伸的可能性了,包括文学、影视等等,但具体内容现在还需要保密,等游戏正式上线后,大家会陆续看到一些消息。毕竟完美才是这个IP的持有者,我们只是一个资源整合和提供的桥梁,希望通过我们的努力,能够把完美这个IP做得更大。

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