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腾讯程武:新文创时代的数字文化构建

新闻 官方 2018-04-23 11:05:16

“我们需要做什么,才能让人类的未来,达到尽可能完美?” 4月22日,在北京举行的UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在开场演讲时引用了霍金先生曾经提出的一个问题,他谈到,对人类社会而言,科技和文化,都是不可或缺的力量,它们塑造了我们的历史,也决定了我们共同的未来。今天,数字技术,尤其是互联网和移动互联网的快速发展,也让科技和文化的演进发生剧烈变化。科技发展的速度毋庸置疑,而数字文化接下来的发展,可能也会进入一个充满想象力的新阶段。

为什么说进入新阶段?程武认为理由有三。首先,互联网的发展进入全新阶段,互联网开始真正成为全民级的“水”和“电”;其次,在中国,基于互联网的新型创作生态已经初具雏形。最后,是新技术将带来颠覆性的体验变革。

“以上三个纬度的变化与征兆,都在提醒我们,数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化,而是一种全新的文化生产与传播方式。“程武表示,“在这里,我想称它为新文创。“

对于新文创的构思与理解,程武介绍了自己的三点思考:

新文创时代的数字文化,最核心的,是要从内容升级到体验。体验就是“内容+形式”,不但要有好的内容,还要有好的形式,多元的形式,受大众欢迎的形式;

新文创时代的数字文化,是可以广泛参与的,而且是动态发展的;

新文创时代的数字文化,追求文化价值与产业价值的良性循环。

基于以上思考,程武认为,新文创,是一种更加系统的发展思维:通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

对于数字文化产业,腾讯其实一直都在保持关注和思考。在不久前的全国两会,全国人大代表,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾,就专门提出了建议案,希望“以推进‘科技+文化‘融合创新为契机,打造中国特色文化IP,促进文化产业的生态化协同发展,建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国”。

程武认为,乍看起来,这个目标非常宏大。而事实上,在这一轮的新文创浪潮当中,移动互联网的快速发展,正在让中国具备更加特殊的发展基础。在泛娱乐的驱动下,中国的游戏、网络文学、动漫、电竞都已经取得了非常领先的地位,具有很强的活力和潜力;在创意人才培养和全球协作上,也都取得了长足的进步,积累了丰富的经验。这些都为数字文化中国的构建,奠定了坚实的基础。

“一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国能为世界带来什么?最直观的,就是一个个具有中国文化特色的故事、形象,一个个有感染力的文化IP。“程武认为,这些承载着人类普世情感的IP,就是跨越民族和国家的“世界语言”。 它可以让不同国家、不同种族情感相通、彼此了解、互相信任,也能带领人类走向正确的方向。

以下是演讲全文:

欢迎大家来到UP2018腾讯新文创生态大会!

今天峰会的内容一定会非常丰富和精彩,因为一会儿要登台的分享嘉宾,都曾缔造出不同领域的经典文创作品。而比作品更吸引人的,是这些作品背后,那些真挚的热爱,以及对未来的开创性思考。

说到对未来的开创性思考,我就想起,去年WE大会上,霍金先生提出的一个问题——“我们需要做什么,才能让人类的未来,达到尽可能完美?”在霍金看来,人类必须要把目光投向太空,努力探索在其他星球上生活的可能。

科技和文化,人类社会发展最重要的原动力

作为一个物理系毕业的理工男,我个人深信,科技的力量,不仅能让我们去探索外太空,而且也必将继续推动人类社会,达到前所未有的高度。但我也越来越深刻地意识到,与科技探索一样重要的,还有对我们每个人内心的探索。

正是对内心的不断探索,对情感的表达,以及对想象的演绎,人类才形成了源远流长、绚烂多元的文化。正是因为文化,科技才有了温度和正确的方向;正是因为文化,我们才能超越生存本身,找到生命更深层次的意义;也正是因为文化,人类才能坚守共同的信念,一起走向更高级的文明。

所以,对人类社会而言,科技和文化,都是不可或缺的力量,它们塑造了我们的历史,也决定了我们共同的未来。

今天,数字技术,尤其是互联网和移动互联网的快速发展,不仅改变了我们的生活方式,也让科技和文化的演进发生了剧烈的变化。

尽管我们用了“剧烈”这样的字眼来形容当下,但如果拉长时间轴,到历史的长河中来看,或许,这仅仅只是一个起点。科技毋庸置疑,而我想重点说的是,数字文化接下来的发展,可能也会进入一个充满想象力的新阶段。

为什么这么讲?

互联网开始真正成为全民级的“水”和“电”

首先,互联网的普及和渗透,正在引发许多深层次的变化。目前全球互联网的普及率已经超过50%,中国还要更高一些,已经达到55.8%,基本实现了对多数人群和地区的覆盖。这种普及和覆盖还在继续,互联网正在与更多人的生活紧密结合在一起。

所以,当我们看到越来越多老年人活跃在朋友圈和《全民K歌》里;当云贵高原的少数民族同胞,正在用互联网记录和分享他们的传统音乐;当偏远地区的人们,也能通过智能手机享受各种数字文化产品时。说明互联网已经在真正意义上,成为全民级的“水”和“电”,实现了对现实社会的完整映射。这种体量和多元性上的提升,一定会孕育出更多的可能。

基于互联网的新型创作生态初具雏形

其次,在中国,基于互联网的新型创作生态,也已经初具雏形。过去6年,腾讯构建起一个涵盖游戏、文学、动漫、影视和电竞等业务的泛娱乐生态,取得了丰富的成果:一方面,我们实现了IP概念的普及,使产业跨界协同成为行业共识;另一方面,基于互联网的创意接入平台,也改变了无数创作者的生活。

在我们的网络文学平台上,有近700万作者,创作出了接近1000万部作品;在我们的动漫平台上,总共上线了近3万部作品,其中超过1000部获得了上亿次点击;此外,还有非常多的年轻人正在通过NEXT IDEA腾讯创新大赛、腾讯电竞等不同平台,实现着自己的梦想。

但我更想说的是,这一切可能还只是开始。随着越来越多的创作者通过互联网,进入到这个更加公平和自由的创作生态中,我们也一直在思考:是否已经充分连接最具创意的群体?是否能够有效推动草根众创和专业力量的结合?是否已经构建起成熟的IP培育机制?

其实这些都还有很大的改善空间,也就是说,还有非常大的潜力。

新技术将带来颠覆性的体验变革

最后,是新技术的驱动力在加大。VR、AR、人工智能这些词,在过去几年变得非常热,但坦率说,所有的这些技术仍在发展中,它们的潜力还远未释放;另外,我们现在所用的4G网络,看上去速度已经很快了,但即将推广的5G,理论上,它的传输速度可能比4G要快百倍以上。

这些新技术的发展,会带来什么?目前还不好下定论,但可以预期,肯定不是现有体验的简单优化,甚至都不是线性的变化,最终带来的很可能是一次全新的数字体验革命。前一段时间,电影《头号玩家》引发了很大关注,电影中所畅想的体验和虚拟现实生活,在新技术的加持下,或许离我们并没有那么遥远。

以上说的这三个纬度的变化与征兆,都在不断提醒我们,数字文化绝不是简单的把文化进行数字化或者网络化,而是一种全新的文化生产和传播方式。如果一定要取一个名字,在这里,我想称它为新文创。

新文创,面向未来的文化生产与传播方式

那么,这种面向未来的文化生产和传播方式到底是什么?到底什么是新文创?

基于过去几年在泛娱乐领域的实践,以及刚才所提到的一些思考,我简单谈几点个人的看法:

首先,新文创时代的数字文化,最核心的,是要从内容升级到体验。体验就是“内容+形式”,不但要有好的内容,还要有好的形式,多元的形式,受大众欢迎的形式。之前腾讯和故宫合作,一个让明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品,曾经一度刷爆朋友圈,许多创意者利用故宫元素做出的表情包,也在网络上受到热捧;去年非常火爆的《国家宝藏》,更让许多国宝级文物圈了一大拨粉。可见,好的内容加上好的形式,就会具备完全不同的力量。

第二,新文创时代的数字文化,是可以广泛参与的,而且是动态发展的。像网络文学,网络动漫,不仅让任何人都有机会参与创作,而且还可以让故事在与读者的互动中,不断发展和完善;同时,不同创作领域之间也会互相影响。比如刚才提到的《头号玩家》,据说,它的原作者克莱恩,在创作这个故事时,深受斯皮尔伯格电影风格的影响;而斯皮尔伯格本人又被这个故事所打动,反过来拍出了这部电影;另外,不同时空的文化也可以产生交融。我有一位同事,学的古典文学专业,有一天在电梯里,听到有人讨论东皇太一,他非常感慨地说,大学毕业后,就再没听人提过这个名字。而现在《王者荣耀》让许多历史人物重新获得了大众关注。

第三,新文创时代的数字文化,追求文化价值与产业价值的良性循环。只有真正拥有丰富的文化价值,数字文化产品才可以走得更远,更具有生命力。我们留意到,像《狐妖小红娘》、《一人之下》等备受欢迎的国漫作品,背后都有深厚的中国文化底蕴;我们之前在游戏《天天爱消除》中打造了故宫的主题版本,将金水桥、太和门等故宫知名景观有机的融入到游戏中,一经推出,游戏的周新进用户,环比提升超过33%。过去,我们天然更加关注产品体验、产业价值;但是在文化价值纬度上,我们也开始做更系统和长线的关注。

所以,什么是新文创?

概括来讲,就是一种更加系统的发展思维:通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的相互赋能,从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。

听起来好像不太好理解,其实通俗地讲,就是希望通过新文创,商业可以让文化变得更加繁荣,而文化也可以让商业变得更加美好。

“新文创”还只是一个初步的构思,还需要更多的思考、共识、探索和论证。这也正是我们今天相聚在这里的主要原因。希望这个舞台,能够成为凝聚新文创前瞻思考的重要平台,助力未来数字文化产业的快速发展。

以全新思维 助力构建数字文化中国

其实,对于数字文化产业,腾讯一直都在保持关注和思考。在不久前的全国两会,作为全国人大代表,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生,就专门提出了建议案,希望“以推进‘科技+文化’融合创新为契机,打造中国特色文化IP,促进文化产业的生态化协同发展,建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国”。

乍看起来,这个目标非常宏大。而事实上,在这一轮的新文创浪潮当中,移动互联网的快速发展,正在让中国具备更加特殊的发展基础。在泛娱乐的驱动下,中国的游戏、网络文学、动漫、电竞都已经取得了非常领先的地位,具有很强的活力和潜力;在创意人才培养和全球协作上,也都取得了长足的进步,积累了丰富的经验。这些都为数字文化中国的构建,奠定了坚实的基础。

一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国能为世界带来什么?最直观的,就是一个个具有中国文化特色的故事、形象,一个个有感染力的文化IP。

新文创,让多元文化IP汇成“世界语言”

各个民族的文化各有特色,但却没有边界。就像孙悟空,它的原型可能与印度的神猴哈奴曼有关;在中国家喻户晓的花木兰,在美国,同样可以被改编成非常励志的故事;诞生于英国的哈利?波特,可以带给全世界不同种族、不同肤色的孩子一个同样的魔幻童年;而许多超级英雄,无论在哪个国家,都被视为偶像。

就像历史学家汤恩比说的,“人类必须在精神上连为一家,否则就将走向自我毁灭”。这些承载着人类普世情感的IP,就是跨越民族和国家的“世界语言”,它可以让不同国家、不同种族情感相通、彼此了解、互相信任,也能带领人类走向正确的方向。

至于如何更好地打造这些IP,丰富我们的“世界语言”,相信接下来各位资深的创作者会有更多元的视角和更精彩的分享,希望大家今天都能有所收获,谢谢大家!(完)

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