打造九游开放生态,三大举措赋能优质内容

时间:2017-07-28 15:18:11

7月27日,以“OPEN共游未来”为主题的阿里巴巴游戏生态晚会在上海浦东星河湾酒店开幕。

阿里九游总经理张楠楠做了题为《以开放迎接挑战!游者思变!》的演讲,阐述了九游一路走来,以开放的心态以及生态架构来迎接游戏市场的新变化,挖掘用户需求。

作为国内领先的移动游戏社交、发行平台,领先的移动游戏门户,九游一直深挖游戏预热以及内容运营,聚集了大量对游戏内容以及品质有要求的用户。

今年以来,手游行业竞争加剧,单个用户留存的成本提高,但用户的流失速度却在加快。随着手游正从消遣品向生活娱乐必需品转变,用户消耗游戏的时间更集中。对于游戏数量需求下降,但对于游戏的质量需求却在提升。

为了满足市场需求,打造更多受大众欢迎的游戏产品,九游将自身本来所积累的优势开放给合作伙伴,通过对用户、内容社区以及广告系统的开放,赋能游戏产品。

内容吸引用户,打造完整的开放生态

九游重新打造内容社区,划分不同游戏垂类专区,让用户可以更快更精确的找到自己感兴趣的内容。同时,对社区入口做修改,以信息流的方式,将受到大多数用户关注的优质内容前置,并进行推送,吸引用户关注。

通过精选游戏推送,九游在兴趣圈中聚集深度用户。打造一个完整的开放生态:通过游戏社区产出内容,游戏专区对内容进行沉淀。九游利用自身平台优势,将资源打包赋能合作伙伴,以达到共赢。

在社区内容打造上,九游开放更多资源给优秀的游戏产品与明星玩家,让两者为用户打造更多丰富的游戏内容。而这些优质内容将会被平台通过重点推荐以及信息流的方式做推荐。

目前九游已初步建成千人千面的推送机制,推送机制之外,推荐内容的曝光量取决于优质信息的多少,在这方面更加鼓励合作伙伴一起来创作优质信息。除此之外,阿里巴巴集团资源也将对优质内容做相应推荐。

开放用户以及广告系统,增强内容曝光

作为领先的游戏发行平台,在产品前期的预热以及后期运营上,九游都有着丰富的经验。未来,九游将把这种经验开放给合作伙伴,帮助游戏产品增加曝光量。

通过定制内容与精准推送结合的方式,平台帮助优秀产品进行预热宣传。同时,通过联合uc头条、优酷视频等集团内资源,将产品对精准的特定人群做持续性曝光。

以今年上线重点产品《封神召唤师》为例,在商业化8天之后,上线栏目视频转化率仍然稳步上升,表现超出了同类产品。

除此之外,九游也将把平台自身的iOS测试入口开放,帮助合作伙伴提前曝光、培养用户关注度以及后续自主运营核心用户群体。

同时,九游平台提供给合作伙伴的安卓测试入口,也将不限次数与游戏类型。越活跃的游戏社区,品牌产品将获得更多曝光。

通过这种方式,九游希望能够更好帮助合作伙伴塑造品牌形象,协助品牌产品进行预热,同时,让品牌可以获取更多优质用户以及他们提供的有效建议。

从目前合作伙伴反馈看来,开放测试入口以及用户资源给合作伙伴带来不错的效果。今年推出的重磅手游卧虎藏龙2在开测当日的用户反馈就超过了2000。

未来九游还将开放视频激励广告系统,通过大数据选配内容进行曝光。同时将联合集团汇川广告、阿里妈妈帮助更多的正单、免单合作伙伴更好的商业化。

通过开放用户、内容社区以及广告系统,合作伙伴能够从九游平台获得大量资源,打造更优质内容;而九游平台也能够保证社区长期产出优质内容,维存与合作伙伴关系。在相互赋能中,达到双赢局面。

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