宝可梦品牌转化之路,《精灵宝可梦Go》是关键

发布时间:2017-07-17 13:51:35

现在距离《精灵宝可梦Go》引爆全球刚好过去了12个月。去年的Brighton开发者会议举办的时候“你下载了《精灵宝可梦Go》吗?”就成了与会人员见面打招呼的惯用语。

这款游戏的下载量达到了7.5亿次,而游戏的整体收入则超过了10亿美元。它的风靡全球,给《精灵宝可梦》这个品牌带来的影响也非常巨大。

有媒体认为,《精灵宝可梦》在去年上演了一场卷土重来的好戏,但其实这个品牌从来都未曾远离过人们的视线。比如说,成为史上最受欢迎的3DS游戏,而在今年,宝可梦公司被《全球特许》杂志(License Global Magazine)评选为单一IP娱乐公司的第一名,而这已经是这家公司连续第三年获得这项荣誉了。

因此,《精灵宝可梦》并不是突然又再次成为一个热门的游戏大品牌,因为它一直都是。

宝可梦公司一直进行各种各样的尝试,它一直活跃在数字和线上领域中,但是收获到的成功却很有限。不过这种情况现在发生了改变。

在2016年3月的时候,《精灵宝可梦》的Twitter账户上有大约90万名的粉丝,这个数字是经过六年半累计下来的成绩。但是现在,《精灵宝可梦》Facebook账户的粉丝已经达到了130万,《精灵宝可梦》在Instagram上的粉丝数量也从2016年3月时的233000人增长到了120万人。

宝可梦公司去年曾表示,其官方所有的YouTube频道的观看数量已经累计到了2.4亿次。而在2016年3月时,这个频道的观看数量还只有1.79亿次,这还是经过之前11年累计下来的数量。

虽然社交媒介数字并不直接代表着商业成功,但是对宝可梦公司来说,这却是一笔规模庞大的数字用户财富。

宝可梦公司同时也在尝试将这种狂热转化成一种长期的需求。宝可梦公司想再次复制成果模式,利用它在过去二十年中积累下的宝贵内容,将它们面向新的受众重新推广和发行。

宝可梦公司此前制作的《精灵宝可梦》动画片已经超过了900集,并且已经重新进行数字包装,发行了高清版。在去年的九月份,并且正在将去年发行于Wii U的《口袋铁拳竞标赛》(Pokken Tournament)移植到Switch平台,定名为《口袋铁拳锦标赛DX》。去年11月,宝可梦公司还利用现有的《精灵宝可梦:日/月》开发了一款续作——《精灵宝可梦:终极太阳/月亮》(Pokemon Ultra Sun/Moon)。

所有这些都是成本效益非常不错的方式,多样化的产品线让忠实老粉丝、核心受众以及最近加入的新用户都能在《精灵宝可梦》的品牌里找到自己满意的产品。

《精灵宝可梦Go》还在持续更新之中,完整的Switch版《精灵宝可梦》游戏也将在2018年发售,这些都足以证明宝可梦公司正在努力将去年的疯狂转换成更长远的诉求。

诚然,《精灵宝可梦Go》的热潮已经减弱,而那些壮观的销售数字和下载数量在短期内可能也很难再次复制。但是它给这个品牌带来的影响是永久的,它拓宽了这个品牌的在线粉丝的规模,并且将这个系列介绍给了新一代的受众。

更何况,根据目前的发售计划,宝可梦公司正在尽最大努力确保它的新用户会继续使用其新作品,然后成为未来二十年内这个系列新的忠实用户。

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