暴雪打造NBA式电竞联赛,网易组建首个中国战队

发布时间:2017-07-13 11:38:44

暴雪的《星际争霸》、《魔兽争霸》和V社的CS三款产品成为电竞产业在全球发展的开端。如今,动视暴雪也开始从做大游戏到做大产业,持续加码电竞产业。

7月12日动视暴雪公司宣布,将第一批《守望先锋》联赛战队出售给全球主要城市的7名来自传统体育界和电竞界的企业家和领导者,丁磊的网易拿下上海战队名额,成为中国首个新战队拥有者

在过去的一段时间,《守望先锋》无疑成为动视暴雪吸金产品,从动视暴雪最新财报来看,《守望先锋》已经成为动视暴雪旗下第8个10亿美元级别的产品,并在不到一年的时间全球玩家达到3000万,成为暴雪旗下增长最快的新游戏。

NBA赛制+城市俱乐部

自2014年起被誉为电竞界奥运会的电竞赛事WCG停办,一度引发行业讨论。NBA模式一直被视为电竞赛事的对标模式,“一方面NBA是非常有规则的联赛体系,联赛的好处在于它会让整个产业链的每一部分标准化,这个过程也是不断地演变适应用户参与习惯和观赏需求的过程,目前看来,电竞还没有形成一个世界范围或者大的国家范围的联赛体系。”完美世界CEO萧泓曾向第一财经表示。

面对电子竞技职业化契机,动视暴雪意欲成为尝鲜者。

与以往大多数电竞比赛采取升降级赛制不同,动视暴雪首次将传统体育赛事中的主客场制度带入电竞,让全球各大城市拥有其所代表的战队。各战队将各自寻求自己本地的场馆,以供未来赛季的主场和客场比赛使用。

“在建立全新的电竞联赛的时候,必须要为粉丝、战队以及背后的赞助商提供稳定性和安全感。”《守望先锋》联赛主席NateNanzer指出。

虽然升降级赛制让比赛的对抗性更加激烈,但战队的不稳定性往往会诱发一些急功近利的发展模式,例如战队疯狂抢夺有经验的老队员,新人难以出头,反映到C端,粉丝的积极性也会受挫。更直接的影响在于赞助商为了规避战队降级所带来的风险,很少和战队签订长期合同。

在NateNanzer看来,主客场的赛制更有利于电竞赛事的商业拓展。“一旦有了这份稳定性,决策将会是基于联赛这个整体,以对比赛最有利的方向去考量,出发点就不一样了。”

主客场赛制一方面可以吸引大型赞助商长周期支持,另一方面也可以更好地发展电竞职业化训练体系,进行商业拓展。

从整个比赛体系设置来看也颇有传统体育的组织架构。例如除了金字塔顶尖的守望先锋联赛外,还有类似NBA全明星赛的守望先锋世界杯,同样是以粉丝投票互动模式来选出战队。针对社区和普通玩家,则有第三方社区授权赛事,以及公开选拔赛。

本地化运营的潜在机会

与此同时以城市为单位本地化运营方式,也会创造新的收入来源,“本地主场自然会吸引更多本地赞助商,同时也可以针对本地自身情况来培养战队的忠实粉丝。”NateNanzer提及。

据动视暴雪CEOBobbyKotick透露,相较于美国,中国电竞市场有其特殊性,例如在粉丝构成上,“中国有巨大的粉丝基数,几乎每支强队背后都有一个很大且有组织性的粉丝俱乐部,粉丝群的参与度也很强。”

针对这些城市特性,当电竞战队被贴上城市标签之后,会形成本地化粉丝圈,这为电竞在C端营收创造了可能。而伴随城市规模拓展,可以打破比赛集中于上海、北京个别城市的现状,吸引不同城市粉丝到本地线下参观比赛、组织粉丝活动、进行游戏文化体验等。

守望先锋联赛将通过广告、售票和转播权收入为战队所有者创造收入,而各战队将平分整个联赛的净收入。各战队还将保留其主场城市和场馆每年获得的全部收入(直到上限为止),这在电竞中尚属首次,超过上限的部分中,将有一部进入联赛的共享收入池。

此外,各战队每年还将获得主场所在地举办最多5场非专业赛事活动及其相关盈利的授权,并从《守望先锋》中与联赛相关物品的销售收入中获得分成,其中50%收入将进入所有战队共享的收入池。

富豪们的游戏

如同NBA、NFL一样,电竞战队所有者背后也都是赫赫有名的企业家或领导者。从守望先锋城市战队的7名所有者来看,也均为传统体育界、电竞界大佬或互联网新贵。

例如波士顿城市战队拥有者为Kraft集团及新英格兰爱国者队主席兼CEORobertKraft,其商业帝国涉及食品、体育、娱乐等,他所管理的新英格兰爱国者队曾五次加冕超级碗冠军,在福布斯2016最值钱的球队中,新英格兰爱国者位居第六,价值高达32亿美元,而RobertKraf也在涉略球队周边商品售卖、体育场馆维护等商务事宜。

而纽约城市战队的拥有者则为Sterling.VC基金联合创始人及合伙人、纽约大都会队COOJeffWilpon,负责监管纽约大都会队每日的棒球训练和商业活动,这些传统体育界大佬第一次以第一次直接投资并作为运营方进入电子竞技领域。

值得注意的是,网易公司CEO丁磊拿下了上海战队名额,成为中国首个新战队拥有者。游戏产业一直为网易的营收主角,其中在线游戏是驱动网易第一财季收入大涨的主要动力,该业务净营收16亿美元,同比暴增78.5%。

截至2016年底,《守望先锋》在中国内地已售出超过500万份,创下了买断制端游在中国市场的销售纪录。

从2013就启动电竞战略的网易,在《王者荣耀》大获成功的背景下,《阴阳师》出现波动,联手暴雪娱乐或将带来新的增长机会,“网易对游戏很有热情,而守望先锋联赛是一个我们不能错过的良机。”丁磊表示。

新的战队所有者包括:

Robert Kraft,Kraft集团及新英格兰爱国者队主席兼CEO(波士顿)

Jeff Wilpon,Sterling.VC基金联合创始人及合伙人,纽约大都会队COO(纽约)

Noah Whinston,Immortals电竞俱乐部 CEO(洛杉矶)

Ben Spoont,Misfits Gaming 联合创始人兼CEO(迈阿密 - 奥兰多)

Andy Miller,NRG Esports创始人兼主席(旧金山)

网易公司(上海)

Kevin Chou,Kabam公司联合创始人(首尔)

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