传统体育豪门,透视着电竞俱乐部怎样的未来

2017-04-17 11:38:03

本周电竞圈最重要的两条消息,一是csgo国服的发布,官方宣布将0容忍的向作弊、外挂开战,还有就是重庆忠县投资14亿电竞馆获发改委审批,未来将举办CMEG总决赛。相对来说这两大项目还只是开始,具体如何有待后续观察,但在世界的另一端,一场举世瞩目的足球比赛却引人深思。

米兰德比成中资德比

北京时间昨天晚上,在意大利,足球世界里的两家百年豪门国际米兰与AC米兰进行了第290次米兰德比,最终双方2:2战成平局,与之前289次米兰德比不同的是,三天前中资机构刚刚完成了对AC米兰的收购,加上之前苏宁入主国际米兰,拥有辉煌历史的米兰德比变成了属于两位中国老板的中资德比。

曾经那么美,却又那么远,这是上一代人对于米兰德比的印象,随着米兰双雄的衰落,不复当年之勇的同时,今天也难逃被卖的结局,究其原因,意大利国家经济下滑是一个因素,但米兰双雄的估值加起来都比不上昔日三足鼎立的另外一家意大利俱乐部尤文图斯,则凸显了俱乐部近些年在管理上的不当,在今天大量电竞俱乐部都以传统体育俱乐部为标杆进行建设时,米兰双雄所遭遇的困境也是目前电竞俱乐部所面临的难题。

俱乐部引援与建设

在引入球员上,三家俱乐部近几年采取了截然不同的策略,在同样的资金投入上,AC米兰喜欢选择有经验的、有过辉煌履历的成名球星,像罗纳尔多,像里瓦尔多,像贝克汉姆,他们在职业生涯都曾在米兰驻足停留;国际米兰偏向年轻的天赋型球员;而尤文图斯则看重球员的即战力,结果是尤文图斯独霸意甲,米兰双雄连续好几个赛季进不了前五,彻底沦为三流球队。

电竞无论是赛事周期与产品生命都远远短于传统竞技项目,对即战力的追求更为迫切,俱乐部也意识到了这一点,导致了之前头部赛事选手的签约费用上涨过快,虽然现在市场正在往回拉,但取得好成绩的最快方法是高价购买优秀的内外援,而投资青训建设这样耗时长且回报率不高的方法被认为不是最优选择,这也让不少电竞俱乐部出现了人才断档的问题,虽然有的厂商提出了未来会通过设立工资帽来为俱乐部“减负”,但就短期来看,体系的搭建与成型还是需要一段时间。

再分享一个跨界数据,就是英国各级足球联赛俱乐部支付给球员经纪人的钱从去年的1亿6000万英镑增长到了今年的2亿2000万英镑,增幅达到38%。,换算过来就是19亿人民币,未来随着电竞的发展,相信经纪人在行业的话语权以及支出将会越来越重,对于各大俱乐部来说,这又是一笔不小的隐性支出

商业化如何发展

过去几年,AC米兰收入的实质性增长,主要来自欧冠转播权分成上涨、国际友谊赛收益扩展、出售球员利润增加这几个方面,但是一旦球队出现成绩下滑,这几项收入都会呈断崖式下降,相比之下,尤文图斯是意大利第一个拥有自己球场的职业足球俱乐部,由此衍生出来的各种商业化形式确保了尤文图斯在各个时期都可以得到稳定的收益。

目前国内电竞俱乐部的收入大头,比较稳定的就两个部分,冠名赞助、有壕出钱。不需要选手去做很多商业活动,也就不需要什么太多的选手包装,俱乐部的管理层一旦看明白这个事情,也就不会去强制选手来配合商业活动,也造成了这件事情的死循环。俱乐部自身生产内容有限,靠“包养”赚钱。

 

长期来讲这并不是一件好事,毕竟无论是赞助商想进来,还是俱乐部想卖出去,都将面临产品与人员迭代的问题,目前国内顶级俱乐部商业化的方式主要还是通过转播、广告、周边、硬件、社区等来实现,建立自己的俱乐部基地、电竞馆看似更为长线,也是一个跟投资商谈判的好价码,不过在场地与日常运营的巨大成本下想做到持续盈利,目前来看,行业还没有探索出一套可行的方案。在笔者看来,未来电竞俱乐部的商业化,能否做好跨界是关键。

管理模式的选择

米兰双雄都是家族经营模式,俱乐部的建设与球队掌舵人的意志息息相关,需要的时候会得到大量的投入,当他们重心不在足球上时,俱乐部无论是财政还是发展都会得到紧缩,即使是近期出售俱乐部的股权谈判,都会左右到俱乐部的日常管理,相比之下尤文图斯则是选择了公司管理制,运营较为科学。

近几年,以家族管理模式为主的俱乐部在传统体育行业几乎成了“失败”的代名词,除开AC米兰、国际米兰,还有像洛杉矶湖人这样的NBA豪门。当电竞行业刚刚起步时,更多的是需要资金上的输血与市场上的宣传,这时就很需要掌舵人的品牌与号召力,给予市场风向标,但是当行业进入下一个阶段时,市场竞争加剧下就开始拼内力了,这其实背后也是“人制”与“公司制”的博弈。目前国内电竞俱乐部的管理阶层主要以 “俱乐部+赞助商”、“公司+电竞精英”、这两种模式为主,未来在管理方向上的考量与选择也十分关键。

结语:

笔者是AC米兰球迷,十几年来见证着他从低谷走到巅峰,也慢慢接受着他从巅峰陷入徘徊。现实不像游戏,输了不能重来;键盘侠易做,但真正运营好俱乐部可以说是难上加难,未来中国电竞俱乐部的发展,笔者认为可以多向体育豪门取点经,因为他们之间有太多太多的重合点,不求少走弯路,但求走对正路。

来自:游戏陀螺

 

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