知名LOL与Dota玩家又一次为电竞卖脸,卖来了什么?

2017-04-10 13:33:45

近日,魔杰电竞馆深圳旗舰店开幕,作为投资人,周杰伦在昨天就抵达了电竞馆,并在对战室打起了《英雄联盟》,许久不见,周董的英雄池又得到了进一步的加深,拿出龙女打野的周董,首局斩获8-4-5的爆炸数据赢下比赛。

几天前,中国数码文化发布公告,与俊杰音乐有限公司订立了期限6年授权协议,将授予该公司电竞战队使用林俊杰肖像的独家权利,总价值约1000万港元。

本周还有一条重磅消息,就是龙珠直播创始人兼CEO陈琦栋要复出解说了。一时之间,电竞解说圈里的大腕纷纷转发,场面甚是热闹。

有明星代言、CEO参与固然可喜,但是回头想想,电竞经过这么多年的发展,不乏多位巨星代言、各种娱乐方式涌入,然而电竞的受众数以亿计,却没有产出一档高质量的可以与传统娱乐相媲美的国民级节目,跨界娱乐与明星代言依然停留在“市场推广”的作用阶段。

与其说是行业应该注重电竞内容上的打造,笔者更认为这其实是产业对于电竞观念到了一个该转变的时代。

电竞观念:“寻求主流认可”转向“走出游戏阴影”

在中国电竞的上个十年,电竞一直受到电视封杀,专家诅咒,家长反对,在那个时期不被主流认可,是电竞产业需要攻克的首要难题,所以很多活动、导向、宣传、营销等的行为以及制作,也是基于此从而做出的决策,经过后来人的努力以及网络渠道的爆发,虽然在某些商业逻辑与传统企业的观念上还有待突破,但从主流声音上来讲已经有了很大改善,一个现象就是现在电竞上央视已经不是什么新闻,反而电竞鸦片论这些看法会被无视。

但是如果我们对电竞节目内容的制作理念仍停留在对这一观念的推广、宣传这一阶段上,那么他肯定很难达到玩家的期待,或者说他的边际效应已经不那么明显。

那么中国电竞下一个需要转变的观念又是什么呢。

在笔者看来,如何让电竞走出生活在游戏下的阴影才是当前最需要转变的观念。

就目前来说,玩游戏的人远远多过看电竞的人,玩家有同样的硬件、网络、时间条件去打一把游戏撸一把盲僧,又为什么要去看一档电竞节目或电竞直播呢;掏几百块钱买一张门票比买一套皮肤划算在哪;明星选手之于玩家的意义与游戏高玩有差别吗。这些都是目前行业下一步发展的难题。

厂商与内容方的平衡是内容发展的关键

既然谈到了电竞需要走出游戏的阴影,自然也就绕不开游戏厂商。

职业化的赛事打造与娱乐化的内容建设是中国电竞目前发展的两条大腿,如果说职业化的起步才开始不久的话,那么电竞娱乐化已经做了很多年了,但是除了依托于大型电竞赛事的直播打造,电竞内容上并没有太大起色。

在王思聪整合了资源,布局了香蕉计划、熊猫TV、IG俱乐部之后,加上背靠万达这座大山,业界赋予了很高的期望,然而这两三年过去了,目前在电竞内容产业的建设上,好像并没有达到原有的高预期、高速发展,仔细分析,我们会发现,王思聪的布局里面毕竟还是缺少了厂商这一环节,一个没有形成毕环的产业链走起路来自然会显得有些蹒跚。反观阿里体育在进军电竞之后,就快速地找到了巨人并达成了与《球球大作战》的合作。

打造内容的平台可以有千千万,但是主流游戏厂商就那么几个。投资游戏可以让玩家的期望马上变现,而消费电竞,想要看到效果玩家需要时间与精力积累,这其实就是玩家在这一快一慢的体验中进行的博弈。

与其说以前电竞的内容更重于推广,需要有一定的篇幅去转变社会对电竞原有观念的话,那么到了现在这一阶段,内容制作方与厂商如何早日找到这一快一慢节奏的平衡点,才是未来电竞内容发展的关键,只有这样,内容上无论是短平快的剧作,还是长篇的规划,才能更好的做到有的放矢。

来自:游戏陀螺

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