端游IP改编手游:虽然爆款不少 ,但折戟的更多......

2017-03-15 15:49:08

如今,热门端游改编手游已是当下游戏行业的一种潮流。根据2016年10月AppAnnie公布的数据,中国区iOS畅销榜TOP10中,端游IP改编手游有6款之多。而就在最近,《龙之谷(点击下载)》端游改编的手游上线,当日即登App Store免费榜第1,同步畅销榜第2,仅次于《王者荣耀》。

龙之谷手游

可以说,端游IP改编手游是目前表现最好的产品类型,堪称“营收巨头”——我们完全可以说,这是继IP改编之后,新一轮席卷整个业界的浪潮。

知名端游IP坐拥庞大的玩家群体,也有现成的世界观和玩法,因此,端游IP改编手游在研发和推广上,似乎难度都要比其他品类低一些。然而,抛开那些成功的案例,我们也能看到不少端游大作改编手游后折戟的现象,不仅没能发挥出端游IP的优势,还会破坏这个品牌在玩家群体中的口碑。

在端游改编手游这一浪潮下,暗礁险滩无数,风大浪大,极易翻船。本文浅谈端游改编手游的五大“暗礁”,希望能帮助从业者们提供一些参考。

暗礁之一:照搬和创新间的艰难抉择

自13年手游兴起元年开始,端游改编手游已经出现很多例子,《冒险岛(微博)》是这一浪潮下最引人瞩目的系列之一。韩国有《冒险岛:村庄》、《冒险岛口袋版》等,国内则有《口袋枫之谷》、《冒险岛手游》等等,数量不可谓不多。但所有冒险岛手游均采用相同的游戏风格,以2D的画面和二头身的Q版人物来还原冒险岛的特点。

 这批冒险岛衍生出手游中虽有品质粗劣、妄图借冒险岛IP来分一杯羹的粗糙之作,但精品之作也不少,韩国的《冒险岛口袋版》还曾登顶韩国Google Play排行榜榜首。但现在看来,无论劣品还是精品,都成为了这一浪潮下触礁的沉船,AppAnnie数据显示,如今在国内冒险岛系列手游成绩最好的还是NEXON正版授权的《冒险岛手游》,但也只是iOS下载排行榜第514名罢了。

当经典端游改编手游时,因为有情怀在里面,绝大多是老玩家仍然愿意关注一下,但当他们进入游戏后,却发现这个手游和自己记忆中的不一样,他们会怎么想?而从表面上看,很多手游“原汁原味还原端游特色”的宣传口号的确具有吸引力,但换个角度来看,这种照搬端游内容的研发方式,真的是玩家们想要的吗?

玩家因为情怀选择这款手游,但过度照搬端游的内容也可能会消磨他们的情怀——这是现在厂商面对的最大矛盾点之一。无论单纯的照搬还是大胆的创新都并非上上之策,端游IP改编手游若想成功,8分情怀,2分创新,或许是一个比较合理的解决办法。

暗礁之二:别认为所有端游都能改编成手游

一般来说,适合改编手游的端游,是已经取得很好的成绩,拥有广泛的玩家基础并运营了很长时间的老牌产品,如《剑灵》、《龙之谷》、《梦幻西游》等。它们之所以要改编手游,一来手游的确已经成为业界的主流,二来再长寿的端游也难免面临玩家流失的问题,从手游领域挖掘新玩家,是找回“第二春”的好方法。

 不仅仅是正在运营中的端游,已经关服,甚至单机游戏也有成功转型手游的例子,如最近的《仙境传说RO:守护永恒的爱》。《仙境传说》曾是03年最成功的网游之一,在线人数一度达到80万人,06年正式关服。尽管如此,2016年推出的《仙境传说RO:守护永恒的爱》依然成绩不俗。

并不是所有端游都有资格改编手游,看清市场的形势,把握好自己端游的定位,切实了解玩家的痛点,认识清楚这些之后,端游改编手游的成功率将大大提升;否则,单纯换皮把端游改编成手游,只是随大流罢了;此外,在一款端游还未成熟时便着急手游化,也难以成功。

暗礁之三:能够重现端游特色的手游类型

 《街头篮球(微博)》这种竞技游戏,以及《我的世界》这种沙盘游戏,在手游上实现相对来说比较容易,但像《剑侠情缘》这种光是客户端就有5G以上,游戏内容十分庞大的MMORPG,该如何搬上手游平台?不同的产品有不同的做法。

《剑灵》在转型手游时选择了卡牌对战类型,舍弃了画质,以卡牌收集为卖点,借由曾经在端游中成功塑造的种种人物形象——如火炮兰、秦义绝等,配合画师的插画,带来追寻情怀的体验。《全民斗战神》虽然继承了《斗战神》的2.5D战斗模式,但整体画面和风格却大为迥异。

这里我们不妄谈游戏类型的优劣势,毕竟产品不同,适用的形式也千变万化。曾一度最主流的卡牌手游也可能面临淘汰,当初认为不可能的3D式手游也成为了可能,在未来或许还会有VR手游……但无论如何,想要将端游特色全部还原,这是一个几乎不可能完成的任务。

值得一提的是,一款端游并不是只有一种合适的改编方式。如今市面上也有很多“同一个IP改编成不同玩法的多款手游”的例子,产品定位不同、玩法打出差异化之后,也可能多款产品均取得成功。将一款端游改编成手游之前,哪个玩法类型能将端游IP的优势最大化发挥出来?如何做出自己的特色?对端游老玩家和新玩家来说是否足够友好?建立在市场调查的基础上的抉择方具有客观性。

暗礁之四:情怀不是挂羊头卖狗肉

经典端游改编手游后,玩家之所以会关注、会去玩这款手游,多多少少都有“情怀”的因素。但当情怀泛滥时,又如何脱颖而出,让玩家由衷爱上这款新手游呢?

 《全民斗战神》在开测之际的做法,或许可以给业界提供参考。官方邀请到了著名作家今何在先生对游戏的世界观进行了再构造,还针对游戏创造了大量的宣传视频和新闻,并不是单纯的游戏介绍,而是用动人的内容勾起玩家的情怀;另外,手游与端游展开联动,端游中的老玩家在手游中能获得更好的福利,以奖励来吸引已经退游的老玩家们。

情怀这个词如果只停留在口号上,无异于挂羊头卖狗肉。《全民斗战神》引发的情怀是勾起我们对于不公正命运的强烈抗争欲望,而不是简单至极的对经典端游的怀念,后者只能引发玩家对手游的兴趣,而前者却是展现游戏的风格,更像是一种玩家对游戏理念的认同——孰优孰劣自然分晓。

从某种程度上来说,端游IP改编的手游,谁能成功唤起玩家的情怀,谁就有更大的几率胜出。但是:

第一, 情怀不能只是对经典端游的单纯怀念,更需要通过情怀的形式让玩家认同手游的理念。

第二, 从某种程度上来说,端游IP改编的手游,谁能成功唤起玩家的情怀,谁就有更大的几率胜出。但是情怀只是让玩家有兴趣下载游戏,能否让玩家忠诚于这款产品,除了可玩性大的游戏内容之外,多维度的宣传策略,口碑营销等也是厂商们应当重视的方面。

暗礁之五:与其他同名手游之间的战争

应该说,虽然端游IP只有一个,但改编出的手游却可能不止一个。随着同一端游IP的手游数量不断增多,玩家的情怀也在不断被消磨,再用这个IP研发新的手游难度也不断增加。

正如前文提到的,只要找准产品定位、打出差异化,一个端游IP能开发出多款截然不同的手游——如剑侠情缘IP,西山居提出“剑侠手游三部曲”的战略,三款产品的制作人不同、定位也不同:分别是“经典重现”、“极致体验”、“创新突破”,目前,前两部《剑侠情缘》手游、《剑侠世界 (微博)》已经上线,均取得不俗的成绩,计划今年推出的第三部《剑网3:指尖江湖》也备受期待。一个端游IP可以有不同的理解,在改编手游时,应尽量开阔思路,不应局限在端游本身的特点上。

《剑网3:指尖江湖》曝光的角色图片,画风与之前的产品不同

结语:

尽管端游IP改编手游居然诸多天然优势,但也正因玩家们对这个IP有爱,使得改编的压力比一般产品更大。在一款成功端游IP手游的背后,研发、发行团队都一定努力趟过一个又一个的暗礁,才有了如今的成绩。在如今这个端游大规模改编手游的时代,游戏厂商们更要坚持本心,用坚实的游戏品质,维护老玩家,打动新玩家。

(来源:腾讯)   

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