《王者荣耀》悄然转型,将从一个游戏变为一个产业

2017-03-14 11:21:59

腾讯的一款《王者荣耀》,除了给腾讯自身带来非常可观的用户量和收入之外,也带动起了周边多个产业的共同发展,围绕《王者荣耀》的直播、视频、电竞、媒体、周边、地下产业链等越来越繁荣。显然,《王者荣耀》已经不仅仅只是一款手游,它更像是一个产业(甚至说是一种文化),一个有足够市场价值和盈利空间的产业。

好产品-->现象级产品-->文化级产品,《王者荣耀》正悄无声息地迈向最后一步。

一、《王者荣耀》有多恐怖?最高日流水超2亿,最高月流水或超30亿

每一个假期,都是《王者荣耀》蓄力和爆发的最佳时期,而这股已经抵挡不住的势力,在春节期间还迎来了一个小高峰。今年2月,《王者荣耀》牢牢占据了iOS畅销榜榜首的位置,在游戏下载榜中,只有一天排于第二位,其余时间均在榜首。也就是说,《王者荣耀》的用户量和收入双双持续高速增长。

用户量突破2亿,春节期间DAU峰值超8000万,新手源源不断地涌进,老玩家也在时不时的“开黑”中被召回,《王者荣耀》一时风头无两。据知情人士透露,今年2月,《王者荣耀》实现了最高日流水超2亿,月流水超30亿的变态成绩。一月份已经拿下全球iOS&Google Play收入榜第五名的《王者荣耀》(第三方安卓市场收入未统计的情况下),2月份会有更加惊人的数据表现。

光靠《王者荣耀》一款游戏,不仅给腾讯带来了非常可观的用户量和营收,同时也带动了直播、电竞、媒体、周边等多种产业的发展。可以说,《王者荣耀》正从现象级产品向文化级产品迈进。

二、依靠《王者荣耀》赚得盆满钵满的游戏主播们

现阶段在各大游戏直播平台上,最热门的移动游戏当属《王者荣耀》。斗鱼、虎牙、龙珠、触手等游戏直播平台都为《王者荣耀》开了专题和热门游戏推荐等资源,平台上的《王者荣耀》相关直播和视频都得到了广泛的关注。

依靠《王者荣耀》赚得盆满钵满的主播也不在少数。19岁王者荣耀主播嗨氏直播间订阅数已突破八十万大关,弹幕高峰期一分钟达2300条,年薪过千万,单日礼物收入4.4万,被不少人认为是王者荣耀主播第一人。而除了嗨氏之外,还要裴小峰、李太白、九日、晴天、曹操大表哥、哈迪斯、蓝烟、若月、渝万安静、幻影,仙阁战队等等一大波《王者荣耀》精英主播自然也是收获颇丰。

2016年度王者荣耀十佳主播

如今,针对《王者荣耀》背后的主播培养,腾讯也正按部就班地进行着。比如通过直播平台、公会推送等多方进行一系列的市场活动打造明星选手和明星主播;建立正规的选手合同、适宜的训练基地、科学晋级降级的机制,开发持续培养战队的课程,让战队保持优秀的竞技状态;依托多渠道进行主播选拔和招募,后期配有专业导师指导,通过日常作业、解说专业培训来帮助主播提高解说水平。

更加成熟规范的《王者荣耀》直播机制正在有条不紊的推进着,相信这个产业会有更健康的发展。而除了直播之外,《王者荣耀》的短视频也非常受欢迎,直播视频、英雄攻略、搞笑段子等内容都吸引了大量用户观看和转发传播。

三、围绕《王者荣耀》的内容服务者们

《王者荣耀》的火爆势必带动玩家对相关服务需求的提升,而不少围绕这款游戏所做的细致服务就有了价值和市场。游戏更新动态、游戏礼包、游戏攻略、游戏英雄介绍、游戏赛事、游戏故事、玩家圈子等等的细分内容关注度都很高。王者荣耀贴吧关注用户数达355万人,累计发帖达9405万篇;不少游戏媒体也为《王者荣耀》开了大型专区和论坛;相关的微信公众号更是层出不穷。

在微信上搜索王者荣耀公众号,能搜出38个结果,其中有12个公众号直接与礼包福利相关,有8个与游戏教学解说,有5个与游戏代充相关。用户量足够多,使得专注《王者荣耀》的某一细分内容都能拉拢不少用户。

四、接踵而至的《王者荣耀》电竞赛事

游戏用户量和活跃度足够大,才有可能举办电竞赛事,而《王者荣耀》做到了。在2016年9月17日开战的王者荣耀职业联赛(简称KPL)分为常规赛、季后赛和总决赛,赛程近3个月,总奖金高达185万元,创下了移动电竞赛事奖金的新纪录。

在KPL赛事之前,腾讯还针对《王者荣耀》举办了TGA大奖赛、QGC大师赛、WGC精英赛、KOC赛事、王者荣耀职业联赛、王者荣耀城市赛、王者荣耀校园争霸赛等,赛事不断,到处展现着战队战斗拼搏的身影。

竞技类手游的爆发势必会吸引厂商为其举办各类电竞赛事,以往《皇室战争》、《球球大作战》等风靡国内时也诞生了不少相关的赛事。现阶段《王者荣耀》以更广泛的人群、更高的参与度、更集中的关注度出现在电竞领域,它成为了移动电竞绝对的标杆产品,也真正推动了“互联网体育”的逐渐落地。

五、催生出“代打、陪练”等地下产业

“实力靠谱代打”、“接iOS安卓,直接上号,上王者不是梦”、“诚信代打,稳定上分”、“24h代”、“白菜,高效”等等的《王者荣耀》代打广告开始蔓延开来。一些操作技术较强的玩家在游戏内找到了不少商机。

甚至还有“王者荣耀代打吧”,关注用户数2万人,累计发帖37万,排位代打、买卖账号、代充值等等,明码标价,参与者也不少。这同时也在一定程度上说明了《王者荣耀》游戏内成绩对玩家来说还是有不少价值,不惜花钱来提升段位。

六、周边:手柄、模拟器、动漫周边、线下商店营销……

《王者荣耀》的出现也带动了一些游戏硬件的发展,手柄便是其一。这款游戏讲求一定的操作,而手柄又是主机玩家所熟悉的操作工具,能带来另类的游戏体验,因此也具备一定的市场。小鸡手柄、新游手柄、飞智黑武士手柄、莱仕达手柄等都被用来提升《王者荣耀》的操作感,但也需注意游戏适配等问题。

为了能实现在PC等其他终端上体验《王者荣耀》,模拟器的使用率也有所提升。腾讯手游助手模拟器、逍遥模拟器、海马玩模拟器、夜神模拟器、靠谱模拟器、新浪手游助手等都已经拿下了不少用户,能给《王者荣耀》带来大屏的游戏体验、流畅的操作,同时也能实现电脑版与手机版的账号互通。

围绕《王者荣耀》各式英雄的周边也得到玩家的青睐;甚至还有线下商铺利用《王者荣耀》来进行营销推广。这款游戏目前还处于上升发酵的时期,而随着其影响力的不断扩大,它能真正带动起的产业远不止现在这些。

来自:互联网

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