电竞蛋糕量级放大:腾讯电竞宣布成立!

2016-12-10 14:36:45

腾讯互娱旗下之前分为四大业务,分别是腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯电影,而今天正式加入第五大独立业务,腾讯电竞。

“一张价值超一亿的照片”——腾讯电竞成立:6年搭建,输送超100位电竞明星

“这是一张合计身价超一亿的照片”——这是在发布会还未开始时游戏陀螺就听到会场一些粉丝的议论。而这张照片上的主角则是从腾讯电竞平台中出来的一众电竞明星。

在会上,腾讯互动娱乐市场部总经理、移动电竞业务部总经理高莉也介绍:“腾讯电竞已经为行业输送了上百名顶尖一线的优质电竞明星,同时也为多家直播平台输送了上千位的高人气主播,组建了一个拥有超过1000位UGC作者,51个OGC团队的电竞内容团队,仅2016年,以上明星、作者及创作团队产出的电竞相关内容点击量超过71亿。”

12月9日,腾讯互娱在2016TGC现场举办腾讯电竞品牌发布会,正式对外发布腾讯电竞子品牌——以TGA为核心的腾讯电竞业务平台升级为“腾讯电竞”这一全新品牌,并与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。

在发布会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍:“从2010年TGA开始,我们开始系统地搭建电竞的业务平台,那是腾讯真正系统性的全品类的涉足电竞的起点。”

而经过6年持续的投入和培育,腾讯已经打造了完整的电竞生态版图:腾讯电竞赛事已经拥有了覆盖旗下各类型游戏的TGA大奖赛,TGA移动游戏大奖赛,以及单产品职业赛事LPL、CFPL、KPL,此外,还有覆盖不同渠道用户的WGC、QGC。这些赛事,覆盖了90%以上的电竞人群,也培育了如今成为中国电竞行业中坚的一批选手、主播。

移动电竞将超端游?腾讯电竞成立的影响:投资风向在变,细分精品有机会

在过去的6年间,腾讯已然先后通过围绕《穿越火线》、《英雄联盟》及《王者荣耀》等不同类型,不同平台的热门电竞类产品所打造的完整赛事体系,以及覆盖腾讯互娱旗下数十款游戏产品的综合电竞赛事平台TGA。

腾讯也将单机游戏电竞时代带入了以《英雄联盟》、《穿越火线》为代表的网络游戏电竞时代,《英雄联盟》的全球总决赛观赛人数已经连续两年超越了NBA总决赛的观赛人数,而在移动电竞领域,《王者荣耀》职业联赛KPL仅仅用了三个月时间,就获得了几亿人次的观看。

在竞技产品与赛事端,腾讯旗下超过50款游戏开展了电竞赛事,已经充分覆盖了包括MOBA、FPS、ACT、竞速类、体育、棋牌等品类,基于单产品的立体化赛事,也逐渐构建了纵贯PC端游、移动端、棋牌等最具竞争力的电竞业务。而基于这样的全面与深入,腾讯电竞也是行业内拥有最多电竞粉丝的品牌,本次发布会中就提前:腾讯目前PC端电竞粉丝达到1.1亿,移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

游戏陀螺采访了一位投资人,他是如此解读看待腾讯电竞的成立——

说明电竞市场很大;

腾讯组织能力很强;

电竞产品作为长线产品,投资门槛在增高。

另外,他也认为:“移动电竞是大趋势,会慢慢赶超端游。这对细分市场的精品产品有机会。”

游戏陀螺之前曾经采访到资深的游戏业人士杨剑,他认为:“游戏的娱乐化与职业化是未来的一个方向,娱乐化就是游戏原本的形态与模式,职业化是娱乐化到了一定规模后衍生的,以后游戏的娱乐化与职业化会不会分成两条线?职业化之后所带来对于传统就业观念的冲击是非常大的。”

这是一个多少亿级的市场?开放、IP策源需要从深挖单款游戏做起

调研报告显示,2019年电竞观众规模将从2015年的2.5亿增长到4亿,而未来三年电竞产业规模的年增长率将达到35%以上。怎么看电竞产业价值?高莉认为:“至少是一个数亿用户规模的市场,大家可以看到,今天比较大的一块是在直播平台的直播的收入,有很多收入的模式,但随着精品内容的诞生,会有更多模块的收入加进去。”

在发布会上,程武指出:“目前电竞很热,但我相信,这还仅仅是个开始。也许5年、甚至更短的时间之后,电竞全民化的浪潮,就会催生出一个数百亿甚至千亿规模的全新产业。大家相聚,所等待的也是一场重要的电竞巅峰对决,电竞会像世界杯期间的足球一样,成为我们生活的一部分。”

电竞有没有可能成为全新的IP策源地?程武认为:“电竞产业也一定可以创造一批全新的电竞赛事IP和明星IP。而且,在未来,这些赛事和明星,还可能突破电竞圈,最终成为具有大社会影响的明星IP。”

高莉表示,电竞不是一家厂商独大就足够的产业,腾讯希望在赛事、内容、人三个产业要素的构建过程中,充分与相应领域的伙伴进行合作,挖掘要素价值。“我们是非常多地参与到行业的第三方赛事里面,包括国家体育总局的很多主办的赛事,因为我觉得这是大的生态里面一个很重要的参与者的角色。”

但她也指出:“我理解的电竞离不开自己的原生内容,它和足球等传统体育赛事有点不一样,电竞内容毕竟是有门槛的内容,所以我们也蛮难想像,这个玩家不玩这个游戏,他怎么为这个明星疯狂,所以我们的能力和体系是开放的,今天很多电竞的能力、内容是依托于原生内容里面做很深的植入。”

“电竞有着超出游戏本身的快乐和独立价值”——打造出真正明星是电竞的核心

程武就电竞所能带给用户的价值表达了看法:电竞有着超出游戏本身的快乐和独立价值。程武在发布上提到:“作为一个《英雄联盟》的资深玩家,我不但经常观看英雄联盟的电竞赛事直播,而且自己也经常在中午跟同事们开黑一把,曾经跟我一起开黑的品牌经理小苍,如今已成为当红电竞美女主播,还拥有自己的战队,所以,对于电竞所能带给用户的独特价值,我本人有很深的体会。”

英雄互娱CEO应书岭在不久前的采访时也曾经如此描述:“当电竞选手可以去代言奶粉广告时,说明这个产业真正起来了。”能否出现标志性的人物可谓是电竞产业的核心。

今年3月腾讯公布了最新一期TGA-star计划,经过半年的培养,其培养的明星粉丝数量增长了16倍,腾讯电竞已经逐步积累了一套行之有效的造星模式。游戏陀螺根据会议及采访内容概括如下:

线上:腾讯电竞与微信公众号,微信游戏圈子、手机QQ兴趣部落进行联动,为明星的粉丝搭建定制化的专属社区,通过粉丝运营,在提升明星知名度的同时,拓展电竞粉丝数量。针对重点电竞产品,腾讯电竞已经搭建了如英雄联盟,穿越火线、王者荣耀的独立APP。

线下:联动不同场景,创造多种明星与粉丝互动的场合与方式,在凝聚粉丝活跃的同时,放大明星经纪的效益。

人才培养上:正在积极筹备组建腾讯电竞学院,程武表示未来会通过整合NEXT IDEA、《英雄联盟》高校挑战赛等现有选拔和赛事体系,策划电竞相关教育内容并深入到高校,通过LPL、KPL等赛事,给学生提供实践、实习的机会,最终助力在高校打造专业的电竞教育。

腾讯电竞希望用“名人堂”的形式,致敬电竞发展过程中关键人物为电竞行业做出的突出贡献。

而发布会上,高莉发布了腾讯电竞“聚计划”的重要内容——

赛事内容“聚合”:腾讯电竞将通过最专业的电竞赛事体系,全时段以及全场景覆盖的竞技赛事来满足玩家需求。未来,腾讯将构建24小时竞技场,聚合综合型赛事,实现电竞爱好者随时参赛的愿望。在场景上,腾讯电竞也希望与包括社区、高校、商圈、网吧、体育场景在内的合作伙伴进行合作,实现更全面的电竞场景覆盖。

明星与粉丝“聚首”:则包含了完整的电竞明星计划,电竞粉丝俱乐部的组建,电竞名人堂的打造将共同发挥各自作用。在电竞明星培养计划上,腾讯电竞将专门与内外部合作伙伴,共同建立明星培养的机制。

产业合作“聚变”:腾讯电竞将基于开放内容、合作共赢的思路,联合主流媒体,打造聚合性的电竞媒体资源中心,同时整合业内最具赛事执行经验的专业团队,打造数字娱乐生态闭环,以及与高校电竞专业深入合作,形成人才培养、内容创作与受众良性流通的内容生态。

结语

电竞的蛋糕极限是多大?目前来看,谁也无法给出一个准确数字。腾讯电竞的成立,标志着腾讯将在这一领域重点发力,这对于CP来说既有竞争又有利好,而如何把握其中的机遇与挑战,转化为有利于自己的态势,则需要每一个从业者深入思考。

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