腾讯高莉:腾讯电竞聚计划 为每一份电竞的热爱加冕

2016-12-09 15:48:34

12月9日,腾讯互娱在2016TGC现场举办腾讯电竞品牌发布会,宣布成立腾讯电竞子品牌,并与旗下腾讯游戏、阅文集团(腾讯文学)、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。

在具体的战略和规划环节,腾讯互动娱乐市场部移动电竞业务部总经理高莉发布了有关腾讯电竞“聚计划”的重要内容,分别从赛事内容聚合,明星与粉丝的聚首,以及产业合作的聚变三个不同维度阐述腾讯电竞未来的发展方向,并明确表示,腾讯电竞会坚持赛事内容的精品化和开放,欢迎产业链上所有参与者一同来对赛事和内容进行全新的延展和开发,共创电竞娱乐生态的闭环。

【高莉发表演讲】

以下是腾讯互动娱乐市场部移动电竞业务部总经理高莉的演讲原文:

感谢Edward精彩的分享,各位关注电竞行业的伙伴们,大家早上好!

6年前,我们成立TGA是一次探索,今天,我们将TGA升级为腾讯电竞,并且将其作为腾讯泛娱乐业务矩阵的新板块,这无疑是具有里程碑意义的。

早在2010年,腾讯游戏就成立了TGA综合赛事品牌,目前腾讯旗下超过50款游戏开展了电竞赛事,已经充分覆盖了包括MOBA,FPS,ACT、体育、棋牌、竞速类等6大品类,基于单产品的立体化赛事,也逐渐构建了纵贯PC端、移动端最具竞争力的电竞业务。

正如PPT中显示的,腾讯电竞目前PC端与移动端粉丝分别达到1.1亿和1.7亿。与此同时,包括今天到现场的很多位电竞明星,腾讯电竞已经为行业输送了上百名顶尖一线的优质电竞明星,同时也为多家直播平台输送了上千位的高人气主播,仅2016年,腾讯电竞出品的内容的点击量就超过了71亿次。我们希望通过赛事、人、内容的投入能共同促进电竞产业的发展,为每一位关注电竞的玩家和从业者带来更多的可能。

腾讯电竞完整的电竞生态版图

过去的6年多时间里,腾讯电竞并不是闭门造车,而是与包括赛事举办、内容授权、内容制作、直播平台、明星经纪公司在内的生态伙伴都建立了良好的互动合作关系,构建了完整的电竞生态版图。

除了单产品的赛事外,综合型赛事TGA、QGC、WGC的举办将游戏平台,微信平台和QQ平台的游戏用户更加紧密的链接,拓展了更多的优质内容。

今天,腾讯电竞品牌正式成立了,站在这里我感慨万千,回望过去6年我们一起走过的道路,也畅想五年后电竞行业的美好蓝图。我们在此非常希望每一位合作伙伴来与我们一起做大生态,在这里也向各位正式发出邀请,我们一起聚起来!

腾讯电竞“聚”计划

“聚”的字面意思是多人因为一个目标而集合在一起,在电竞行业巨大的产业和独特的用户价值面前,腾讯电竞希望和生态伙伴“聚”起来,早日实现电竞全民化,使其成为时代潮流的重要部分,也进一步提升大众用户的参与感。这里包括全终端电竞赛事体系的聚合,主播、战队与粉丝玩家的聚首,以及整个电竞生态全新伙伴关系的聚变。

聚合:24小时全场景专业竞技场

目前,腾讯已经搭建了一个立体的,有层次的赛事矩阵,但是如何让各产品的独立赛事,以及TGA、QGC、WGC这样的综合型赛事,PC端、移动端不同的赛事能实现最大程度的聚合,是聚计划首先需要解决的问题。

聚合的前提是专业,我们将结合电竞行业独特价值的基础上,向传统专业体育学习。在未来,TGA将会全面覆盖PC端、移动端电竞赛事,固定周期、顶级战队及选手参与,整体品牌打造,搭建属于电竞的“奥运会”。同时,TGA也会吸纳QGC、WGC的获胜队伍,形成合力,从面上覆盖竞技用户。在单点突破方面,英雄联盟已经为其他产品做了很好的标杆,各产品赛事将会在业余选拔赛、职业联赛以及国际顶级赛事三个层面进行赛事的体系的搭建,而以王者荣耀为代表的联盟模式将进一步探索,以NBA模式为参考,打造具有移动电竞特色的赛事体系。

电子竞技具有超过传统体育的参与性,移动电竞在此方面体现更加明显。未来腾讯将构建24小时竞技场,通过聚合综合型赛事,产品本身赛事以及游戏内运营型赛事,实现电竞爱好者随时参赛的愿望。

在场景渗透上,除了大家熟悉的网吧及高校以外,腾讯电竞也大力尝试在非传统电竞场景进行突破,比如斗地主已经在全国16个省份近百个社区开展比赛,CFM已经在超过100个城市的核心商圈,开展了自己的赛事活动,腾讯电竞将致力于打通线下的最后一公里,实现电竞的全场景覆盖。

聚首:电竞明星与粉丝经济

除赛事组织外,连接明星与粉丝,实现明星与粉丝的聚首,是电竞领域另一件重要的事情,也是腾讯电竞致力于构建的生态之一。

在未来,腾讯更将利用互联网公司的优势,通过大数据定制化的为明星制定成长计划,通过明星培养的全流程管理,伴随明星通过基层赛事选拔、与合作伙伴联合培养、各级赛事参与、多平台明星联动、选手的退役保障等各环节,与电竞明星一同成长。这里我想特别感谢一下今天到场的各位明星,他们不仅是这个行业内最具有知名度的一个群体,更重要的是他们是腾讯电竞6年历程的见证者和获益者。今年3月我们也公布了最新一期TGA-star计划,经过半年的培养,我们培养的明星粉丝数量增长了16倍,腾讯电竞已经逐步积累了一套行之有效的造星模式。

在明星培养的过程中,粉丝是不可忽视的,而腾讯电竞依托于腾讯的平台,天生具有社交属性优势,这是其他平台都无法比拟的。腾讯电竞与微信公众号,微信游戏圈子、手机QQ兴趣部落进行联动,为明星的粉丝搭建定制化的专属社区,通过粉丝运营,在提升明星知名度的同时,拓展电竞粉丝数量。针对重点电竞产品,腾讯电竞已经搭建了如英雄联盟,穿越火线、王者荣耀的独立APP,未来将在运营端更加注重粉丝与明星交互的便捷化,提升粉丝在明星成长过程的参与感和陪同感,助力明星关注度的提升。

大家都听说过NBA联盟每年都会将一些退役的有影响力的明星通过投票的方式来纳入到自己的名人堂榜单中,对于很多NBA球员这是至高无上的尊荣,腾讯电竞认为,每一个为电竞行业做出巨大贡献的个人或者集体,都需要被赋予应有的地位和荣誉,他也许是拥有众多冠军的选手,也许是用声音影响一代人的主播,也许是推动行业发展的从业者,当这个行业踊跃越来越多这样的人才时,腾讯电竞希望用“名人堂”的形式来为他们加冕,致敬他们为电竞行业做出的突出贡献。

聚变:产业合作开放共创

腾讯电竞关注赛事及明星的完善和搭建,为了整体行业从量变到质变的飞跃,腾讯电竞最重要的聚变应该是开放与共创,这是电竞大生态的基石。

就像著名的篮球界的名言“篮球不是一个人的运动”,电竞也不是任何一家厂商就足够的产业。我们希望在赛事、内容、人三个产业要素的构建过程中,充分与相应领域的伙伴进行合作,挖掘要素价值。通过与赛事执行商、场馆运营、赞助商合作举办精品的,有规模影响的赛事,推动俱乐部、经纪公司以及俱乐部联盟的成长。通过与直播平台、经纪公司及社区的合作,打通内容产业链,促进内容传播,辐射周边衍生品,提升整体赛事影响力和品牌价值。

讲了这么多,一切都是因为对于电竞的热爱,我们守护每一个电竞人的梦想,为每一份热爱加冕,谢谢大家。

关于腾讯游戏嘉年华

腾讯游戏嘉年华(TGC),全球领先的由单一公司举办的游戏展览盛会,玩家可在现场感受到海量大作试玩、专业Cosplay表演、超值周边发放、全国竞技赛事等带来的乐趣。自2008年举办至今,腾讯游戏嘉年华已经成为亿万玩家心目中期待和追逐的年度狂欢节。

随着腾讯互娱泛娱乐业务布局的推进,TGC2016首次打破了过往游戏展览盛会的模式,进行了泛娱乐升级,以“全民电竞”、“极致前沿科技”、“多维度IP体验”、“游戏娱乐生活”这四大维度来规划体验形式,在游戏基础上深度融入了动漫、影视、文学及大众休闲等多种元素。这是TGC史上腾讯互娱旗下游戏、动漫、文学、影视四大业务的首次集体亮相,标志着TGC变得更加包容和多元,不再单单是游戏粉丝的线下狂欢聚会,而是让更多不同领域的泛娱乐用户都能在TGC上找到属于自己的快乐。

关于腾讯电竞

腾讯电竞,中国最具竞争力的电竞品牌,其从2010年以TGA开始布局,成立于2016年12月9日,并与腾讯游戏、阅文集团(腾讯文学)、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成腾讯互娱泛娱乐五大业务矩阵。腾讯电竞将从人才培养,产业链完善,用户价值体现及商业价值挖掘等多个层面为中国电竞产业整体发展提供更多助力。

腾讯电竞 为你加冕! 

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