谁都别膨胀 直播降薪潮就快来了

2016-11-17 18:12:00

我在很久前就想写一个反映电竞与直播行业真实情况的专栏,却迟迟不敢下笔,潜意识恐怕还是不愿得罪人。最近朋友圈里吹捧行业的软文(当然最终目的一定是吹捧某家公司)开始多的不像话,各种投票、排行、数据与颁奖虚伪的让人无言以对,再看看现在本应中立的第三方咨询机构早已不顾名声为了商业利益出具各种虚假的报告,让人不禁怀念起当年曹笛还在艾瑞写的行研,那时真是一股清流。

总之,我们这个行业已经膨胀的不像话了。炎热的夏天,深夜在上海的北宝兴路段氏龙虾(又名电竞食堂),你经常能听到这样的一段对话:

“XX平台说让我500万过去,他们是不是傻X啊,XX平台至少开800万。你看看那个谁XXX,去了XX平台都600万,我至少要涨个20%吧”

“XXX居然也600万了?能不能带我一起去XX平台,我要的不多,500万就行”

“你怎么也想跳槽了,XX平台会放你走?”

“管他呢,现在不都在跳槽,你看有谁出事了吗,那合同就跟废纸一样”

接下来的话题一定是跑车和女人,俗得发指。

两年前公司从电商业务做起,那时直播平台还没有开始烧钱,大家都靠出视频卖淘宝为生,电商业务做得风生水起。一年前我们约了几个主播一起来公司谈电商的合作,对面听到我们预估每个月到手的净利润大约在2-3万元时直接笑出了声,“3万块一个月?那还不如不做”。合作当然是没有谈成,公司也被迫开始了由电商向经纪业务的转型。

来到这个浮躁的行业之前,我从事企业并购与融资的财务顾问工作,我说不清金融行业的泡沫什么时候破裂,什么是股市的最高点,这些太难了。但是现在我清楚地感知到直播行业薪酬体系的降温已经来了,整个行业——主播、经纪公司、CP方等等谁也逃不过。

直播平台的降薪潮将要来临,是我基于与平台的沟通,对资本市场(平台融资情况)的了解,薪酬实际支付情况等等做出的判断。2014下半年到现在,市场价格由供给关系决定,当时抢手的主播是稀缺资源,退役职业选手明码标价150万/年起,现在50万也找不到平台签,因为“价格”正在向“价值”回归。平台依赖主播流量正在转变为主播人气依赖平台流量。现在还能和平台谈筹码的只有极少数自带流量并且内容质量高的头部主播,其他沉淀较少或者生命周期尾声的主播都毫无疑问的面临降薪危机。除此以外,我预测不出半年:

1. 50%的高价主播会被要求合理降薪

2. 大批靠拉皮条生存的经纪公司会被淘汰

3. 寄希望蹭行业红利骗资本市场钱的公司会被清理

4. 出现直播平台被并购或者直接清算。

第一次写东西,除了主观判断外,也准备了一些干货:

市场上充斥着各种主播排名或者平台排名,90%以上都是为了商业目的。有一个号称“第一游戏直播平台“的,我下午打开排在第二行或者第三行的游戏主播房间,半天都不见几句弹幕,一度怀疑自己是不是网络有问题。我一直想做一个只有第三方监测数据没有掺杂主观判断的排名,但是我无法在做到客观的同时还不得罪直播平台。采取了一个变通的方法:我决定一次只发布一家平台的数据。在采用相同的统计口径情况下,有心的人可以自己比较数据,从而知道哪些平台的流量高哪些平台的流量低。第一次发布的主播排名榜是针对斗鱼的主播,游戏的板块(LOL、炉石等)采用了弹幕数据反映人气,变现的板块(颜值、户外等)采用了礼物的评判标准。第一次选用斗鱼的数据是因为这家平台无论在真实流量、头部主播数量、内容多元化等方面都是毫无疑问的行业第一。下一次的排名可能会考虑熊猫或者虎牙的。熊猫在自制内容这一波后起了不少量,而虎牙的变现基因很出众。

注释:

1. 数据的来源借助了第三方独立团队(在看直播排行 http://www.doseeing.com/)的监测,不敢保证100%准确,但是我认为即使有误差也应是同比例的,因此能较为真实地反应出实际人气的情况;这个排名和我每天看直播的直观感受也比较相符;

2. 数据统计包括在线时长和弹幕总数。我们按比例做成指数,而且不公开指数的换算单位,只有一个原因——怕被平台告;

3. 数量肯定包括了部分主播自己刷的数据,但是基于平台自身的防刷系统,靠弹幕软件可以刷的数量占比非常小。但是刷弹幕会影响统计在线时间,所以刷弹幕的主播,单位时间的排名会下降;

4. 户外主播的互动性更强弹幕数量更多,所以上面的排名只考虑了主流游戏板块。留下了排名第一的Gay峰数据作为参考,是因为最近他正在风口浪尖(http://www.famulei.com/p/518033)。听说现在所有的平台都对他趋之若鹜,而他一心只想留在斗鱼;

5. 五五开、笑笑、YYF是斗鱼也是行业里毫无疑问的领头羊。英雄联盟总体的人气超出DOTA2很多,但是DOTA2比赛更多,用户互动性也更强。女主播里阿怡经过DD事件人气不减,酥酥紧随其后。微笑作为一个技术流,平时寡言少语,但是弹幕文化和粉丝基数依然不容小觑。赏金术士刚刚来到斗鱼便有很高的排名,也一定程度反映了他的“货真价实”。

注释:

1. 和弹幕指数一样,吸金指数我无法公开单位,否则一定会招平台麻烦,所以大家做参考看排名即可;

2. 这个排名剔除了10月直播时长在6000分钟以下的主播,其实有非常多的主播单位时间内收入更高,但是排名还考虑了持久性的因素。有个别主播因为自己刷弹幕,造成在线时间非常夸张,单位指数和排名因此下降;

3. 不知道多久这篇文章或者我的专栏(后面可能准备了更劲爆的话题)会被“和谐”掉,所以先声明所有东西纯属胡扯,别告我,谢谢。

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