数字游戏新趋势：免费、移动、社交

　　移动设备的游戏创收

　　随着支持电子游戏设备数量的增长，在线游戏和游戏的数字销售方式越来越受欢迎。在美国的宽带用户中，最受欢迎的游戏设备是个人电脑和笔记本电脑，其次是“传统的”游戏机（Xbox 360、PS3、Wii）。随着玩家年龄的增长，游戏机和移动游戏设备的使用率越来越低，这一点儿也不令人惊讶。除此之外，比起普通的宽带用户，年轻消费者（18—34岁）更愿意用手机玩游戏。

　　伴随着智能手机的普及，手机玩家的数量出现爆炸式增长。现在，大约18%的玩家用手机下载游戏，2008年时仅有7%的用户用手机下载游戏。

　　移动游戏的营收模式

　　移动游戏的营收模式有很多，不同的开发商/发行商都会为自己的游戏选择最佳的货币化方式组合。

　　直接购买这种模式与传统的零售商业模式相似，通过销量和售价来获利。这是最简单的模式，因为不需要持续对游戏进行升级，但是由于不能从已有消费者身上获利，因而收入受到了限制。

　　可升级为付费版的免费游戏该模式面对的挑战在于，一开始既要提供激发兴趣的游戏体验又保留某些游戏功能，以吸引消费者升级至付费版。

　　带应用内购买的免费游戏（微交易模式） 如果在游戏中正确设置应用内购买，那该模式可以创造比直接购买更多的营收。此种模式已经迅速成为最成功的货币化模式。

　　免费/广告模式虽然广告可以为销量不错的游戏带来可观的收入（例如，据估算，广告为Rovio的《愤怒的小鸟》带来每个月100万美元的收入），但是广告收入仍不足以维持大部分的游戏。

　　订阅模式发行商就某一款游戏（例如，Order & Chaos Online）或一个游戏系列（例如，Extent的GameTanium服务）每月向用户收取一定的费用。

　　混合模式以上几种模式并非彼此独立的。最好的模式是融合了不同模式多种营收渠道的混合模式。

　　平板电脑的冲击及其创收潜力

　　平板电脑将为移动游戏市场的规模和创收潜力带来巨大影响。2011年第三季度，71%的成年人和79%的青少年平板电脑用户每月至少花一个小时用平板电脑玩游戏。

　　几乎所有iOS和Android前25名的付费游戏定价均为0.99美元。如此低的价格让游戏门槛更低、对更多的用户更具吸引力。然而，移动游戏真正的创收创新之处是引入了应用内购买。

　　应用内购买相当于免费电脑游戏的微交易，但是移动游戏通过整合游戏和用户账户把微交易模式推向一个新高度。与电脑游戏相比，智能手机和平板电脑上的游戏确实具有一个明显的优势：可以依靠支付系统（通过应用商店或其他途径），无需分开注册。

　　换句话说，基于冲动购买行为的微交易非常适用于移动设备，因而创造了巨额的增值营收。例如，在Zynga的Poker游戏中，玩家可以用iTunes或Android账户来购买筹码包。

　　因此，移动游戏可以引导每名用户进行高额消费。在iPhone和Android设备的收入最高的前25名游戏中大部分都可以免费下载。

　　这样的话，在未来几年内，移动游戏将利用日益增多的玩家所带来的成百上千的游戏微交易来扩大美国游戏营收。