盛大豪赌：收购联众 接盘金山游戏

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178记者2月26日报道 　　春节前即有消息称盛大已经成功收购联众游戏，日前又传出前盛大高管吴裔敏出任金山网游总裁，盛大与金山的合作自去年12月宣布联合运营以后，资源整合逐步进入了高潮，业界纷传盛大将在近期收购金山网游业务。

高层变动预示变局

　　今日有消息指出，前盛大系统总经理吴裔敏出任金山网游总裁，由于金山已经明确表示不会再在运营上做过多的投入，所以吴裔敏入主金山网游显然不可能是金山为了提高运营效率而进行的人力资源引进。换言之，这肯定是与盛大资源整合的人事布局之一。

　　此前，联众分管MMO项目的副总裁杨永安离职，一些项目如《精武世界》、《富翁梦想》已经停运，大量员工未正常上班，而上班的员工纷纷打探公司情况为前途担忧。而杨永安离职的背后，是愈演愈烈的盛大成功收购联众的传闻。

联众迷局：怎么卖？

　　年初， 消息人士透露，韩国NHN公司将于春节前后全部撤离中国市场。NHN目前仍持有联众50%股份，春节前，NHN频繁就转让联众进行资本层面沟通，传说中的卖家包括盛大和完美两家上市游戏公司。与其同时，联众进行了大规模裁员。春节后，又传出消息：完美评估后认为，收购联众这样的业务，与完美公司做“精品研发公司”的企业方向发展不符，所以完美方面已经主动放弃。 这样，盛大成功收购联众的可能性大增。

　　2月24日，联众内部邮件显示：联众将放弃部分MMO项目组，连人带产品出售。这种说法显然与完美或盛大接盘NHN股份的说法不一致，由此又衍生出了新的“消息”：中方甩卖资产止损，逼韩方出局；韩方借出售股份清洗董事会；韩方想卖，中方不想卖……消息满天飞，真假不得而知，但联众裁员、项目（如《精武世界》、《富翁梦想》）停运、大量员工未正常上班却是事实。从业内惯例看，联众大规模改组已经不可避免。

　　从2004年购入联众50%股份依以来，NHN始终无法利用联众的用户资源和本土化资源达到预期的盈利目标。一方面，联众使用NHN技术开发的《精武英雄》状况不佳，代理NHN的产品《灵游记》、R2也没什么起色；另外一方面，NHN的大作（如C9）也没有交给联众运营。中韩双方股东之间的激烈斗争，由此可见一斑。目前各种信息满天飞的状况，也可以解读为中韩双方股东的隔空喊话，是过往斗争的延续。

　　以目前的“被收购”来说，如果是出售部分项目，则限于亏损境地的联众获得现金收益、降低运营成本，中方运营人员可以重新掌握主动。反过来，如果是NHN撤资，盛大或完美成为股东，必将彻底改变联众的经营策略。至于NHN是不是借撤资引起高层震荡，然后培植自己能够控制的本土团队，目前看，这种自我损耗极大的策略可能性并不高。

联众运营的NHN作品R2遭遇惨败

　　NCSOFT与新浪合作失败之后，早早退出中国市场，现在又轮到了NHN，这也是中国本土游戏力量不断壮大的必然趋势。说产品，目前泡菜大作不见得就比本土作品更能带来巨额收益；说代理授权，韩国公司也需要本土化的市场资源才能获得预期收益；说政策就更致命了，我国法律目前明确规定不允许外国公司直接从事游戏运营。这些因素都让韩国游戏公司在中国很难发展起来。

金山：砍掉运营做研发

　　前金山游戏CEO邹涛在09年度产业年会上说，“21年来金山始终是一种以研发为主导的根性文化，运营就是研发这个大树里长的小枝丫。2009年底金山痛定思痛，把这个小枝丫从研发树上摘下去，找了一个运营的根来重新培育运营这棵树。2010年金山最大的变化就是研发和运营彻底分开了，在独立的土壤发展”。

　　随后金山软件进行的一系列调整，就是对邹涛上述表示的最好诠释：金山公司旗下游戏、办公软件和安全软件三大独立公司都进行了人员调整，原盛大游戏系统总经理吴裔敏出任金山网游总裁。之前的业界焦点都在金山与盛大合资公司的人事布局上，虽然普通认为合资公司将以盛大的运营团队为主导，但很难想像金山会把整个网游业务交给前盛大高管主导。由于金山已经明确表示不会再在运营上做过多的投入，所以吴裔敏入主金山网游显然不可能是金山为了提高运营效率而进行的人力资源引进。换言之，这肯定是与盛大资源整合的人事布局之一。

　　从此，金山网游将会逐步转向研发，目前已组建北京、珠海、大连、成都四大研发基地共七个游戏工作室，以上水轩为代表的新生代工作室也已推出新作，今后金山网游将变为一个包括多个团队、横跨多个市场、具备高技术含量以及高产量的研发平台，这与金山软件的整体定位也是高度一致的。与此同时，盛大也将凭借双方的深度合作不断获得金山研发平台的作品运营权。

前金山网游CEO邹涛在年会表示金山将专注研发

　　

盛大：风险极大

　　盛大在网游行业同时具备资金与运营优势，休闲游戏为代表的轻度玩家，以及新产品研发，都是盛大今年最关注的领域。业界传说，盛大收购联众的主要目的是联众棋牌游戏平台的用户资源，且盛大计划将把联众平台与自己的边锋棋牌平台进行整合，成为中国最大的棋牌游戏平台。而且盛大还将得到联众旗下的MMORPG产品及团队。表面上看，这是极好的优势资源互补，但事实并非如此。

　　目前的棋牌平台市场，由于腾讯QQ游戏平台的存在，其它人继续做大的可能性并不大。即便盛大将边锋与联众顺利整合，市场开发一帆风顺，只要腾讯稍有反击，肯定也是惨淡收场。联众的MMO产品更是悲剧不断，被业界引为笑谈，称得上亮点的只有NHN手把手教出来的《精武世界》。联众平台积累的用户资源和市场资源虽然极具价值，但是NHN 6年时间的无用功也是前车之鉴。而且，如果盛大接手NHN介入联众运作，这几年双方股东及管理层的斗争会不会继续上演，依然是未知数。

　　而业界普遍看好的金山盛大联姻，同样存在隐忧。金山强大的研发能力自不待言，但这在很大程度上是建立在运营相对弱势的基础上的，换一个运营主导的公司，很难容忍《剑3》这样开发时间长达5年的产品。一旦金山网游的体系由盛大主导，金山研发系统在过去几年享受到的宽松待遇肯定也就不复存在了。由于公司文化的差异，盛大的运营体系与金山的研发体系发生冲突的可能性极高，在具体的运作中，游戏要不要按着运营的需求去赶去改？运营团队和研发团队采用何种激励体系？这些问题都极易影响团队士气。一旦金山研发能力受限，盛大运营无法贯彻，合资公司的前景也就不言而喻了。

　　不过，从目前来看，盛大游戏对扩张的热情似乎并没有减退。因为面对腾讯加巨人这样的竞争对手联盟，完美时空这样的海外竞争对手，盛大并没有退路。

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