当2009年网络游戏年市场规模达到近260亿，而电影全年票房收入不过63亿的数据正式发布后，游戏行业在中国已经全面超越传统的娱乐项目，成为网络时代的娱乐大鳄。
与此同时，有这样几个消息可供参考：
·《魔兽世界》即将投入超过10亿美金拍摄电影，这个投资规模超过了《阿凡达》；
·盛大影业2010年将投拍《星辰变》电视剧，成为首部小说、游戏、电视剧一体化运作的产品。而完美时空同期推出《笑傲江湖OL》实现电影与游戏的同步运营；
·麒麟网成立影业公司，跟进盛大和完美在影视圈的同步进程；
·在中国红了10年的网游《热血传奇》将在2010年投资拍摄同名电影，电影背景故事据称是2月12日开区的《传奇续章》；
在经历过大量游戏改编的小说、影视作品之后，2010年几大巨头正在引导游戏行业向传统的小说和影视行业反噬，形成小说、电影与游戏的一体化乎互动发展进程。这种进程将直接影响受众基数更大的大众群体，而其中大部分人可能在这些作品之前可能根本没有接触过网络游戏，换言之，这种互动产品会成为很多网游新增用户的处子产品，根据网游业亘古不变的规律，第一款游戏往往能够产生极高的粘性和持续的消费，这意味着游戏寡头们还将上演“大者恒大”的好戏，同时也会将资源整合的门槛进一步抬高！
事实上，目前小说、电影与游戏的互动发展已经进入了较为成熟的时期，各类产品的交相辉映将会形成一个跨行业互动的常态，这其中经历了漫长的发展经历。
小说变游戏：尚需大作为之正名
最初上述三者的跨行业互动，仅存在于小说与游戏之间，例如早期的金庸武侠小说和香港的经典漫画作品，其中包括了《倚天屠龙记》、《中华英雄》、《风云》等作。经典武侠、玄幻作品改编成游戏作品往往会有不错的市场口碑，一方面得益于小说作品为游戏宏观世界架构打下的良好根基，另一方面则是能够更容易打开市场的缺口，然而其弊端就在于由于成本支出中增加了一笔不小的版权购买费，因此游戏的品质鲜有能登峰造极的。昔日小说改编而来的游戏作品，巅峰之作唯《金庸群侠传》，注意，这是单机时代！
网游时代到来后，越来越多的经典武侠小说产品进入玩家视野，金庸、古龙、梁羽生等人的作品均有改编。不过，随着网络小说的迅猛发展，这种改编的潮流逐渐向网络热门小说便宜，比如近两年推出的《诛仙》、《飘渺之旅》、《天元》、《鬼吹灯》等等。然而这些作品中除了《诛仙》取得了好评外，其余作品的质量差强人意，尤其是《鬼吹灯外传》更是推出就陷入彻底抄袭DNF的恶评中。这其实已经是小说改编产品的通病──试图通过小说的热度来带动玩家群的聚集，但是糟糕的游戏品质会更快的将此类产品推入深渊。
2010年这类作品中将有《星辰变》和《神墓OL》的诞生，希望能改变上述状况。
电影变游戏：同步营销缺强作支撑
电影改编游戏的作品在视频游戏领域已经非常普遍，如《X战警：金刚狼》、《绿巨人》、《哈利波特》，还有近期大热的《阿凡达》。
网游改编自电影的作品仍然是少数派。比较典型的是完美的《武林外传》和网龙的《长江七号》、《投名状》。早期还有《十面埋伏》等作。然而这类作品尽管和电影有着千丝万缕的联系，但是在游戏领域始终是“非主流”。而其生命周期也相对短很多，核心的爆发期无非就是电影上映前后，通过市场热度短期凝聚一批玩家，后续的运作如果缺乏电影续作的支撑往往难有作为。到目前为止，电影游戏还没有特别成功的作品。
除上述作品外，还有和电影打擦边球的，比如《成吉思汗》推出的《刺陵》资料片与电影《刺陵》合作同名同档期推出，或者如《机战》、《魔兽世界》在热门电影中植入贴片广告。当然这属于比较浅层次的跨行业合作，离产品互动尚有距离。
游戏的反攻：影视剧、小说遍地开花
随着游戏产业的发展壮大，在逐步成为流行文化单元分支的过程中，一些游戏产品也开始被改编成小说、影视剧向大众层面渗透。而往往都是游戏产品中的佼佼者才能有这样的境遇。
《仙剑奇侠传》是游戏反攻的先锋作品。成名于20世纪90年代中期，10多年的发展已经让这个产品系列具备了广泛的影响力，粉丝群体遍布全球华人世界，深厚的用户基础让这款产品有了被改编的可能。除了早期的漫画、小说作品外，近年推出的电视剧版本大红大紫，还让胡歌等一批新星迅速崛起。同时这也是游戏产品中少有的推出的电视剧续集的作品。遗憾的是网络版品质太差，同时上软开发组也被迫解散，《仙剑奇侠传》的经典也仅留在了单机时代的4部作品中。
网游领域目前最为成功的仍然是《魔兽世界》，此作在全球的影响力和在国内掀起的风雨不用再多说，近期最大的新闻莫过于投资超过10亿美金拍摄电影，并且项目已经上马，并且暴雪坚定的宣称此作只拍1集，不会有续作。再算算《魔兽世界》同名的小说版本之多令人乍舌，国内也有多部作品创作出版。WoW无疑是迄今为止游戏向影视剧和小说反向渗透的代表作。
国内目前完成这一过程的仅有《剑侠情缘OL》系列。小说已经出版，由当红武侠才女步非烟所著，谣传要拍摄电视剧，但一直没能落实。
而其他游戏能够改编影视剧的，仍然是国外经典单机作品为主，比如《古墓丽影》、《生化危机》、HALO、DOOM等。国内此领域属于少数派。
互动发展：游戏电影小说迎来整合新时代
在游戏产品种类空前丰富，少数产品已经形成巨大社会影响的基础下，游戏与电影、小说产品实现互动成为当前的发展趋势。
2009年完美时空投拍的《非常完美》获得了不错的票房收益，而电影里植入的《热舞派对》游戏场景剧情对游戏产品的在线起到了良好的拉动作用。《新倚天剑与屠龙刀》与《画皮》也有过亲密接触。然而2009年最为成功的互动营销还是《三枪拍案惊奇》，此作开发的不是大型游戏，而是网页游戏《谋影世界麻子面馆》，置入人人网后获得了大量网游的追捧，成为继抢车位和偷菜之后最受推崇的SNS游戏产品。
除了合作运营外，2010年呈现出的新趋势便是电影、小说和游戏的同步。热门网络小说《星辰变》经盛大实现了小说、游戏和影视剧的一体化发展，具有里程碑意义。《传奇》在盛大大一统之后推出新版和电影互动结合正在将这种趋势加剧。而后还有《拳皇世界》据称将与电影版的《拳皇》互动推出。加上完美时空《笑傲江湖OL》电视剧和游戏的同步运作，这意味着影视游戏一体化的时代将逐步到来。
结束语速评：
从只能改编小说和电影，到相互并重，再到最后围绕游戏产品为核心，将小说和影视作为营销产品打造，游戏产业正在上演“疯狂的游戏”。这种互动发展有利于游戏产业向大众层面的纵向拓展，有利于改善游戏产品的大众口碑，更有机会让游戏公司获得和传统行业巨头们类似的社会地位。
然而站在游戏产品本身的层面，我们也要为这类作品打上一个问号。通过互动渠道的拓展，游戏可能会更容易获得用户，用户对游戏的品质要求也不会有资深玩家要求的这么高，那么除了厂商自己对游戏品质负责外，玩家的监督和挑剔作用会减弱。在这个背景下，互动发展产生的作品会有精品大作么？过去10多年的经验已经证明，由于产品之间相互提高曝光度和知名度，游戏品质相对真正的原创游戏而言，有着很大的差异，当此类行为在国产网游中大面积出现，我们真的有理由来为游戏品质担心！
当游戏进入疯狂时代，我们希望所有的互动发展，勿忘产品为本，品质至上这一底线原则！