2008年第一季度 中国网游市场季度监测报告

　　报告背景

　　08年Q1 网络游戏市场规模同比增长60.3%，环比增长13.4%，达到46.5亿元。由于Q1并非网游旺季，因此增速略有放缓。2008年Q1市场份额前三位依然是盛大、网易和巨人三家，分别占总收入的16.8%，12%和10.1%。

　　从网游市场收入细分份额来看，MMOG（大型多人在线游戏）以83.8%的占有率稳居第一，MOG（多人在线游戏）以13.7%居第二，网页游戏和平台游戏的收入则在2.5%左右。

　　报告摘要

　　运营商间差距缩小，门户网站进军网游成绩斐然

　　2008年Q1市场份额前三位依然是盛大、网易和巨人三家，分别占总收入的16.8%，12%和10.1%。在TOP10的运营商中表现最突出的是腾讯，首次超过久游排名第五。

　　MMOG继续主导市场，网页游戏逐步浮上水面

　　从网游市场收入细分份额来看，MMOG（大型多人在线游戏）以83.8%的占有率稳居第一，MOG（多人在线游戏）以13.7%居第二，网页游戏和平台游戏的收入则在2.5%左右。艾瑞分析认为，MMOG游戏凭借其较高的用户黏性和ARPU值，市场份额将稳定在80%左右，这类游戏在未来很长时间内都将主导中国游戏市场。

　　视频媒体受到游戏运营商青睐，广告收入直线上升

　　艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，以PPlive和PPS网络电视为首的视频媒体网游广告收入已经超过许多门户网站，分别排名第五和第六。由于视频网站用户与游戏用户重合度高且表现形式丰富，艾瑞认为视频媒体的广告份额还有较大上升空间。

　　网络游戏行业进入调整期，增长幅度放缓

　　艾瑞认为，经过几年的洗礼中国网游产业正逐步趋于平静，2008年主要以调整为主，各家运营商的精力主要集中在产品线整合和新产品研发方面，因此市场出现波动的可能性不大。

　　网游市场继续增长没有悬念，Q2市场规模将突然50亿大关

　　艾瑞咨询展望2008年Q2中国网络市场规模认为，虽然受四川地震因素和宏观经济不利因素影响，但对网络游戏运营商的影响不大，随着暑期临近的拉动，艾瑞认为网络游戏市场规模突破50亿元没有任何悬念。

　　数据分析

　　1. 2006Q1-2008Q1中国网络游戏市场规模

　        艾瑞研究发现：2008年Q1中国网络游戏市场规模达到46.5亿元，同比增长60.3%，环比增长13.4%。

　　　2. 2006Q4-2008Q1中国网络游戏市场集中度

                艾瑞研究发现：前三甲运营商市场集中度首次跌破40%，达到38.9%，行业竞争日益激烈。

　　3. 2008年Q1中国网络游戏市场细分份额

　        艾瑞研究发现：Q1纯网络游戏运营商收入比重为72.5%，预计到Q4这一比例将下降到67.8%左右。

　　　4. 2008年Q1中国各网络游戏类型比例

                艾瑞研究发现：截止08年Q1，网页游戏已经取代多人在线游戏，成为产品数量占有率第二的游戏类型。

　　5. 2008年Q1中国网络游戏产地分布

            艾瑞研究发现：截止08年Q1，中国自主研发的游戏已占游戏总数的57.1%，中国游戏产业已基本实在国产化。

　　　　6. 2008年Q1中国网络游戏收费模式占比

                   艾瑞研究发现：截止08年Q1，按道具模式收费的游戏达到59.8%，计时制36.9%，其中大部分为06年以前开始运营的老游戏。