任天堂(Nintendo)社长岩田聪自称自己是苹果计算机(Apple)迷，他不但随身携带iPhone，而且也使用Mac笔记本。所以当他说任天堂与苹果并非竞争者时，他应该知道自己所言为何。
据国外媒体报道，向来在掌上型游戏机市场称霸的任天堂，近来却受到来自iPhone以及iPod Touch电玩的强大威胁。但岩田聪却说，这种企图强化彼此竞争气氛的说法，让他“很不舒服”，因为这并非事实。他强调两家公司吸引不同的消费族群。
然而，苹果却挑明它将进军任天堂的市场。9月初苹果计算机的营销总裁曾说，掌上型游戏机——如任天堂的DS以及索尼(Sony)的PSP，一开始看来很酷，但现在却也追不上iPhone以及iPod Touch。
任天堂在20年前，以GameBoy进入掌上型游戏机市场后，一路过关斩将击退来自Sega的Game Gear以及诺基亚N-Gage的威胁。该公司预计将在本月推出新一代掌上型DS。
不过任天堂近年来也受到移动电话游戏竞争，以及产业萧条的影响。由于Wii游戏机以及DS的销售热潮退去，该公司上个月公布的财报显示，会计年度上半获利明显下滑了52%。任天堂并预估，今年将出现6年来获利首次下滑的现象。
岩田聪表示，智能手机无论多有智能，也无法与任天堂游戏机相比。况且任天堂还拥有独卖的游戏软件，例如口袋怪兽和超级玛莉。
分析师期盼，任天堂能够在2010年推出全新的掌上游戏机种。DS在2004年上市后，已有过一些调整，包括加大屏幕以及内建无线网络。
截至9月底为止，全球在过去半年内一共销售了1170万台DS游戏机，较之前半年下跌15%。不过同一时期，PSP的销量则是明显下滑了38%。
任天堂仍然预期，明年3月会计年度截止前将售出3000万台DS，不过上个月公司已将软件销售目标调降17%，预计本会计年度将卖出1.5亿套DS游戏软件。
岩田聪最近也曾说，如果我们无法了解消费者花大把钞票购买任天堂主机及软件的目的，并且与手机或iPhone游戏区隔，我们的前景将一片黯淡。
市场研究机构DFC Intelligence的研究也指出，DS、PSP等游戏机市场已达顶点，而接下来苹果计算机的产品，将在未来5年间主导游戏市场。