据美国投资机构PaliResearch透露，九城与暴雪谈判破裂，失去了《魔兽世界》在中国大陆的代理权。接手者是网易，它在多家企业的角逐中胜出，6月份九城与暴雪协议到期后，《魔兽世界》将转入网易旗下。
此前九城与暴雪方面正在谈判以建立合资公司运营《魔兽世界》的方式续约，据悉，根据暴雪方面提出的合资公司方案，九城方面认为条件过于苛刻，依据这一条件，九城将难以获得预期的收益。然而，暴雪方面却不愿退步，最终导致双方的代理权谈判陷入僵局。
而网易在2008年8月，就与暴雪成立了合资公司上海网之易，该公司负责代理暴雪娱乐旗下的星际争霸II，魔兽争霸III：混乱之治，魔兽争霸III：冰封王座相关游戏。业内人士称，双方分成比例高达5：5。
上月，有消息称，暴雪方面对九城过去4年的运营和《巫妖王之怒》迟迟未上线非常不满，正在引入新的谈判对象。同时，EA占据九城15%的股权也成为了暴雪不愿续签合约的重要因素。
有知情人士称，IM企业腾讯也曾加入对魔兽的争夺。网游是目前腾讯最看重的业务之一，该公司急需一款类似魔兽这种重磅游戏来增加收入，并奠定在游戏市场的地位。
据信，网易将向九城购买所有玩家的数据信息，而魔兽第二部资料片《巫妖王之怒》的运营权也将转到网易手中。同时，《巫妖王之怒》很可能已通过审批。